视频网站豪赌节目独播权 《爸爸去哪儿》价格上亿

近日，有媒体报道，PPTV斥资2亿元独家拿下江苏卫视全部版权。这是继爱奇艺获得明年《爸爸去哪儿》独播权、腾讯视频拿下第三季《中国好声音》网络独播权、《我是歌手》花落乐视网后，视频网站行业抛出的独播综艺节目的又一“彩蛋”。在线视频网站热门节目独播权的争夺日趋白热化。

视频网站争夺综艺节目独播权日趋白热化

问起去年最火的电视节目，许多人都会说《中国好声音》、《我是歌手》。问起今年最火的节目，相信《爸爸去哪儿》会脱口而出。近年来，综艺节目引起全民效应的作用力越来越强，收视率更是直线飙升，从搜狐斥资1亿买下《中国好声音》第一季独播权盈利2亿元成为“吃螃蟹”的第一人后，热门电视节目网络独播的潜力再次引起视频网站的重视，网络独播权成为各大视频网站争夺的宠儿。

热门节目如此抢手，各大网站争前恐后，导致节目价格自然被抬高。据了解，《爸爸去哪儿》和《我是歌手》的网络独播权售价高达亿元。虽然腾讯并没有透露《中国好声音》独播权的售价，但腾讯公司副总裁孙忠怀表示：“花了巨资，费了好大劲儿。”此次，PPTV巨资买断的江苏卫视版权中包括多个热门节目，如《星跳水立方》《全能星战》等等，此前也同样引起了其他视频网站的争夺与竞争。

针对性投放成平衡广告时长与用户体验的良药

近年来，在线视频行业的整合趋势愈演愈烈。从优酷土豆合并，爱奇艺与PPS“联姻”到苏宁入主PPTV，视频行业的整合并购已成为常态。乐视网COO刘宏表示：“未来还会有大型的重组并购发生，最终将只剩下3-5家视频网站。”PPS的CEO张洪禹也表示“强强联合好过单打独斗”。

不少网友都表示，虽然合并后的视频网站内容资源庞大，并加大投入获得部分热门影视节目的独播权，但广告时间增长，也降低了用户体验。对此爱奇艺CEO龚宇[微博]表示：“通过分析用户群体特点，不会再撒网式投放，针对性的投放广告，比如女性只会接受女性产品广告等方式来平衡广告与用户体验。”

定制与自制内容成视频网站竞争另一爆点

虽然，搜狐斥巨资购买热播节目赚的盆满钵满，但是不用“买来的”而通过自制视频也给网站带来可观的收益。谈及视频网站自制内容导演胡淑芬表示：“便宜、性价比高、周期快，网络上流行的热门段子，可能几个星期就能拍出成品放到网上，这是传统电视剧所没法比的。当然，自制剧的要求也不会那么高，比如灯光、器材、演员等都要比传统电视剧拉低一档，能够满足创作方的需求、粘住广告客户、保持一定的浏览量，就可以了。”

胡淑芬还表示，创作方全资创作生产，视频网站看好产品后下订单，版权由双方共享的定制视频也成为新媒体影视生产的主要形式之一。

视频网站定制与自制内容比例扩大成为视频网站扩大收益的有效方法，以及持续发展的新路子。爱奇艺爱总编辑高瑾曾经表示：“‘定制’即针对广告客户进行定制化植入及内容制作，使自制内容充分商业化，从而实现双赢。”

在刚刚结束的2014年客户推介会上，人人公司副总裁、56网总经理周娟表示：“视频网站必须要有差异化的原创内容，不能只当电视台和影视公司的‘搬运工’。”周娟认为，视频网站将来不能只是电视内容的网络播出渠道，要向内容上进发。