视频网站借势聚合平台 促进移动端变现

当视频网站为重新颠覆行业排名而拉帮结派，“软硬兼施”扩大产业链而四处奔走时，行业迎来了不速之客。

据了解，本月初360影视手机移动端上线，不同于传统视频移动端，360影视定位互联网视频分发渠道，而在不久之前，百度视频宣布百度视频移动端累计激活用户突破一个亿，日活跃用户数增长至2000万。

在传统视频行业还在思考移动端如何变现时，互联网两大巨头的加入，迅速聚拢人气给整个行业带来压力，而百度更是利用“软件+硬件”推出百度影棒以及小度Wifi和还未露面的小度路由，与百度视频形成包围式战略。

狼来了

百度和360的先后介入，尤其是百度更是在视频行业动作频繁，人们不禁要想，巨头的到来对传统视频行业而言会不会如同狼来了一样，尤其百度视频和360影视主打大而全的影视分发渠道，解决了目前受版权限制，用户需要下载多个视频App才能满足自身的观影需求现状。

据了解，360影视手机客户端号称目前移动平台上影视资源最全的客户端，相关负责人还表示，目前360影视手机客户端产品共包含六大门类，62个可订阅兴趣频道，包含超过15万部以上的影视作品。

但这其中不得不涉及到版权问题，无论是百度视频还是360影视，是如何突破版权束缚，向用户提供大而全的观影体验的呢？据了解，360影视移动端APP“360影视大全”可以将所有视频网站的资源汇集一处，供用户选择观看。

记者通过试用发现，当我们点播一些涉及独家版权的视频时，有的会显示该视频的出自于某视频网站的信息，而有的则直接跳转没有显示出处即播放，近期有消息称，由于360未如其所称跳转至资源原网页，而是通过浏览器内集成的快播播放内核进行播放，被认为是对版权方的侵权行为。

对此，360影视负责人表示，“360影视大全读取的是各个视频网站的服务器上的内容，在播放视频前有明确的提示，用户是在观看其他视频网站服务器上的内容”。

据了解，类似360影视大全这样的聚合导航类视频应用，都与主流视频网站建立了流量与内容合作。这样，视频网站可以拥有更多的渠道让用户收看自己的资源，同时也提高了贴片广告的展示率。

由此可见，百度视频和360影音的到来似乎并没有给视频行业带来竞争压力，相反，却能够解决视频App的营收问题，百度、360的介入并不是狼来了。值得一提的时，巨头的到来为视频行业的下一步行业布局带来了新思路。

据悉，360影视APP的特色功能是“魔法口袋”。该功能如同iOS7中，设置自动更新软件功能，就能够在手机连接Wifi的情况下后台自动更新软件一样，360“魔法口袋”也是在用户手机连接Wifi的情况下，自动帮助用户下载部分视频，解决3G资费过高以及下载等待时间过长的问题。

同时，百度也推出“小度三剑客”，以“软件+硬件”的形式，与百度视频形成包围式战略。根据百度官网的介绍，百度影棒让手机和电脑中的影片转至电视，而“小度Wifi”可以让手机观看电脑中的影片，“小度路由”则让下载影片变得更方便，实现多平台跨屏观影体验。

分析人士认为，百度推硬件是想提升在视频行业中的地位。由于移动互联网的发展，视频客户端仅次于游戏、社交等应用，而百度、360在视频行业的优势并不明显，其在播放器上的优势难以与视频行业相提并论，但相反，流量以及入口是百度的强项，或许，视频行业可以从百度视频的渠道中得到一些好处。

聚合平台搅动视频行业春水

随着视频行业正版化的迅速发展以及版权限制，用户想要看最新上映的电视剧需要4到5个应用来回转换，360影音和百度视频移动端的到来，意味着，其通过整合全网影视剧，未来用户只要在手机上下载一个影视聚合应用就足够了。

而百度视频App的快速增长，已经对当前移动视频市场的格局产生影响，其在移动端App更在短时间内突破一个亿用户量的积累。

分析认为，对于百度和360，视频网站可以依靠它们帮助自己增加自身的视频分发量，以提高移动视频广告收入规模与摊薄固定成本。另外，也可以选择构建自己的聚合平台，但无论从影响力和入口优势上，都难以与百度同日而语。

在竞争持续之后，未来或许视频网站将转变发展方向，与其与视频聚合平台抢占自己并不占优势的入口流量，不如将更多的精力用在投入到版权内容的生产与采购。

另一方面，与聚合平台的合作将解决移动端视频领域的盈利问题。根据视频广告服务提供商TubeMogul针对美国用户的研究发现：移动设备上视频前贴片广告的点击率高达4.9%，而在PC上只有0.6%。

视频移动端不同于视频行业在传统互联网上的广告那样趋于成熟，单纯的在视频前植入广告的效果之糟糕视频网站早已领略，如何重新搭建适合移动端的营收方式，目前还未解决。(责任编辑：韩杰)