视频网站掀并购狂潮 未来生存需靠差异化

百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务全部股份，并将PPS视频业务与爱奇艺合并。若将优酷土豆合并，百度收购PPS，再将传闻中的搜狐收购PPTV关联在一起，新媒体下的视频网站行业似乎掀起了一股并购潮。近年来，伴随着互联网业的快速发展以及人们日常生活方式的改变，越来越多的视频网站似乎一夜间崛起，这个行业同样避免不了优胜劣汰的市场规则，整合并购成为行业发展到一定阶段的市场行为，未来发展或将仍需差异化竞争。

回顾中国视频行业发展的历史可以发现，从2005年国内第一家视频网站土豆上线以来，国内视频网站已经走过了八年。八年中，国内视频行业已经经历了从一家视频网站到包括56、优酷、酷6、乐视网、搜狐视频、风行、PPS、PPTV、腾讯视频、百度视频、爱奇艺、暴风影音等十几家公司同时竞争的热闹场面。一轮并购潮掀起，视频网站行业或将被几个业界大佬占据。

掀并购潮意图

争夺市场份额

针对优酷、土豆的合并，市场调研公司iResearch统计，2011年第四季度，优酷网和土豆网占据了网络用户花费在视频网站总时长的46%。分析认为，优酷网收购土豆网，将会创造出中国网络视频市场占有显着地位的龙头，且市场份额和视频广告预算有望超过50%。高溢价完成收购反映出土豆网长期的内在价值。而据相关媒体报道，尽管优酷土豆合并略显窘迫，但其毕竟牢牢把守着视频行业的第一集团。于是，两家的合并势必获得更多的话语权，除了成本议价时可以放大声音，对于主动提高广告价格和增加付费内容也获得了更多的底气。

实现全终端覆盖

当前，视频网站的发展越来越不再局限于传统互联网PC，更多的是把目光瞄向了移动终端市场。爱奇艺创始人、CEO龚宇认为，从百度整体运营来讲，视频行业是中国未来互联网媒体市场最重要最大的一个领域，所以百度需要爱奇艺在市场中占有绝对第一的市场地位。爱奇艺和PPS在中国视频行业全终端、全平台，无论是用户时长还是用户数，两个品牌的合并都可以使其迅速增长。此外，两者之间差异化非常明显，PPS主要在B2C客户端和移动终端客户端软件，市场占有率原来就是第一的，而爱奇艺在PC的网页端和移动终端的APP这端也是行业位于前茅的，两个加起来，它们是不同的互补，并不是重合冲突。分析人士指出，爱奇艺与PPS在视频行业的不同领域分别占据优势地位，同时，双方各自拥有不同类型和特征的视频用户，合并后的双方无论在PC端还是移动端的用户时长都占有绝对领先的市场份额。

行业加速洗牌 差异化是制胜关键

搜狐收购PPTV目前还仅仅是传闻，能否成行至今未获证实，但从优酷土豆以及百度PPS的合并中，我们已经感觉到目前国内视频业正在进入加速洗牌的阶段。

在谈到国内视频行业的未来格局时，龚宇依然预测，“我还是会那样说，中国视频网站最终只会剩3-5家。”

乐视网首席执行官贾跃亭认为，并购将使整个视频行业出现集中和分化的趋势。“一方面，以一线主流视频网站为主的格局已形成，二三线视频网站在这种趋势下已经逐渐向一线网站靠拢，以寻求更多的发展机会；另一方面，一线视频网站的发展策略和经营模式的差异化也日趋显著，优酷土豆网合并后稳稳占据了用户生成内容模式第一大鳄的位置，而爱奇艺和PPS的合并也为双方的商业模式分化奠定了基础。

业内人士认为，未来，视频网站要想盈利，大网站之间的整合互补、小网站的不断退出、视频资源的互通以及平台间的合作是前提条件，如果想在这场竞争中获取生存之地乃至胜出，差异化发展是必经之路。

针对未来视频网站行业的发展模式，业内人士分析认为，将仍然以正版影视剧内容为基础，同时产出优秀的自制内容以及微电影作品作为核心竞争力，贯通电视发展互联网电视，联合手机等移动终端实现三屏联动。

背景分析

近期，艾瑞咨询推出的2013年4月《iVideoTracker视频网站用户行为分析报告》显示，2013年4月在线视频媒体播放覆盖人数4.5亿，和3月基本持平，较去年同期增长34%。在线视频播放覆盖人数处于平稳趋势。市场趋于稳定，想要在这个稳定的市场中分得一杯羹，仅仅依靠同业竞争和厮杀，已经被证实不可行，差异化或许仍为业界竞争必经之路。

近期并购案例

优酷土豆合并

2012年3月12日，优酷和土豆共同宣布，双方已于3月11日签订最终协议，将以100%换股的方式合并，新公司名为”优酷土豆“。据了解，战略合并完成后，土豆将保留其品牌和平台的独立性，帮助加强和完善优酷土豆的视频业务。

百度收购PPS

2013年5月7日，百度宣布以3.7亿美金收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。双方业务合并后，全平台用户规模、时长均达到行业第一，爱奇艺将成为中国最大的网络视频平台，PPS将作为爱奇艺的子品牌继续为视频用户提供服务。

搜狐收购PPTV传闻

两轮并购后，业内又有传闻称，搜狐或将收购PPTV。有消息称，PPTV的董事会和主要股东已同意了这桩并购。预计交易将于未来1-2个月内公布。分析认为，如今收购谈判正在进行中，根据各方面的因素看来，成行可能性非常大。