视频寡头时代来临？预计今明两年并购频现(2)

未来的并购还有很多可能性。

陶闯认为，从海外的例子看，视频的并购是系列化的，IT公司，包括做装置的硬件公司，电信运营商都有可能参与进来。对电信运营商来说，“视频是最大的流量消耗者，又是最大的增值服务机会”。

此外，目前的“台网联动”日益频繁。2012年，风行网与SMG旗下百视通的结合也给了行业诸多想象空间。李浩认为，未来，也许会有更多电视台和视频网站发生资本联系。

易凯资本CEO王冉之前在微博上谈传媒娱乐业大整合：“未来真正值得期待的整合将不是视频公司之间的整合，而是平台和内容的整合——大的视频平台和大的影视公司将很可能各自站队一一对应，深度融合。图谋局部利益最大化的‘价高者得’思维将逐渐被整体利益最大化的‘平台即内容’思维所取代，同质化竞争将逐步转变为异质化竞争。”

终端迁移

搜狐视频CEO邓晔认为，随着合并与规模的增长，在线视频行业完成了初期扩张，成为用户渗透率最高的互联网应用，当下已经进入新的发展阶段。在这一阶段，视频网站不再野蛮生长、简单扩张，而是从爆发进入长跑，从突击战进入阵地战。从现在开始，需要依靠规模化的集中，精细打造品牌平台差异性，并发掘移动端的增长潜力，大规模提高商业化运营能力。

佘清舟说：“能够坚持到现在，说明大家各有各的活法。”

通过强化各自领域的专业性，深耕细分市场，第二梯队也能有不错的生机。

何况，变数永远都存在。

一个事实是，去年，优土合并之后，理所当然成为PC端视频无可争议的老大。然而，恰是在去年，PC端的增量不再明显，移动端开始爆发。优土体积庞大，相比那些“船小好调头”的第二梯队，在移动端上的布局慢了半拍。虽然此前古永锵预计今年是移动视频营销元年，但并没有比PPS、PPTV、爱奇艺等有更多的动作，直到今年4月份，古永锵对内喊出“全民移动”的口号，优土这才全副武装发力移动战场。多位业内人士表示，优土在移动端不存在明显优势，移动视频的格局仍然有变。佘清舟甚至大胆预测，在移动视频领域，不排除有新的玩家杀入。

陶闯给各个终端做了一个用户价值排名：第一名家庭用户终端，第二名Pad，第三名手机移动端，PC最末。他认为，2014年，移动视频战场厮杀会非常激烈，各家流量都会超过PC端。但到了2015年，“有可能大家发现，主战场是家庭终端了。”

他自信，“PPTV在终端都有不错的领先优势”，他告诉记者，PPTV现在在Pad端排名第一，移动端人均活跃、用户使用时长方面，艾瑞数据连续三个月也都将PPTV排在第一。近日，PPTV还发布了一款名为PPBOX的产品，开始进军机顶盒领域。

陶闯预测，从外面看好像每家是个大视频，实际上用户需求的东西非常丰富。随着移动和电视端的发展，未来的视频格局会不断调整。

持同样观点的还有佘清舟。他认为，“当要抢TV端的时候，电视台不可能坐以待毙。”

他坦承，风行在视频网站的路上走得非常艰辛。经过与百视通长达两年的谈判，2012年3月26日，风行网获得SMG控股的百视通3000万美元战略投资，百视通成为风行第一大股东。风行认为定位台网融合有做大的可能。“用户无非追求两点，第一，好的内容，第二，更方便地看到它。百视通在制作研发上有相当的实力。”他表示，风行的核心竞争力之一便是与百视通的资本关系形成新的可能，比如OTT业务，而这正是未来视频行业重大的出口。

龚宇也相信，未来终端还会演变，变成移动端+电视综合的一个市场。他表示，爱奇艺与PPS合并之后，之前两家在互联网电视的政策、产品、技术等方面的积累效应也会显现。

而作为首家在A股上市的视频网站，乐视网已早已尝试向机顶盒、超级电视等硬件业务探索，走“平台+内容+终端+应用”的全产业链发展策略。乐视网董事长、CEO贾跃亭认为，从长远角度来看，未来的竞争是产业链对产业链的竞争，具有平台化布局的视频公司将获得更大的竞争优势，而只具有单一优势的视频公司，发展之路将越来越小。

古永锵认为，视频公司在新时代的命运，关键在于“拓展和延伸”，无论品牌、内容、用户习惯和用户规模，包括跨屏产品的设计和用户体验，需要一步一步积累，很难从零开始。

内容，永远的核心

视频行业前四家依靠规模化生存，其他网站则依赖差异化竞争。事实上，这两年，视频网站都在有意识地做内容的差异化。如搜狐视频屯独家美剧资源，PPS购买TVB独家版权等。

进入2013年，行业中一个明显的变化是：加大了独家采购和自制节目的投入。

近期，古永锵再次表示，优酷土豆将加大原创内容的投入力度。

7月，爱奇艺自制节目《汉字英雄》将上线，爱奇艺首席内容官马东表示，爱奇艺今后会推出越来越多的自制节目。

腾讯视频5月中旬也上线了英剧频道，欲打造“中国最大英剧资源库”。腾讯视频相关负责人告诉《综艺》：腾讯打的是“优质”和“独家”牌，包括上线独家英剧、独家美剧、国内独家电影和电视剧以及50多档原创节目。这位负责人还透露，未来不排除巨资投入室外自制节目。

PPTV则看好直播型自制节目。“视频公司要做到有价值，一定要有新的颠覆性的内容模式。我们看好的就是直播+互动。”陶闯说。(责任编辑：韩杰)