互联网视频打开“潘多拉的盒子”(2)
抢传统电视的“奶酪”
互联网盒子的出现，首当其冲要争夺传统电视的“奶酪”。对于目前各种互联网盒子的大量涌现，创维集团董事局董事兼中国区域营销总部总经理刘棠枝在接受记者采访时表示，“这个已经不算新，也是很正常的现象。”
目前，包括创维、TCL、海信、康佳等主要彩电品牌都在自主推出的互联网电视中推出了视频等特色应用。“互联网盒子只不过是把电视机的联网功能单列出来，形成单独的盒子进行销售。”这主要针对旧式不能联网的电视机比较有用。
部分视频网站比如乐视网，将盒子内置到电视机当中，推出乐视TV，并且打出很低的价格，40英寸1999元，60英寸6999元。刘棠枝表示，“低价策略在现有市场环境下，不能持久。短期可以，但长期很难。”
不过，他同时也表示，互联网视频网站纷纷推出盒子和电视机产品，其中的运营模式可以值得借鉴。电视机厂家目前都正在从传统的单一硬件型制造商，向硬件和内容方面融合。
过渡抢滩造成同质化？
大量厂家纷纷推出互联网盒子，除了部分功能各有千秋之外，其它绝大多数功能雷同。根据广电总局于2011年颁发的181号文件，机顶盒只能选择连接广电批准的合法内容服务平台。智能电视盒想要进入市场，选择与持有互联网电视运营牌照机构合作是最佳选择，目前持有互联网电视运营牌照的机构只有七家：CNTV、杭州华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台及中央人民电台。
从已经发布的智能电视盒子产品看，小米盒子、乐视LETV以及新出品的雷柏RATV都与CNTV合作，某些内容显然无法避免同质化。因此，不少“盒子”已经将特色化运营提到议事日程。比如乐视、PPTV的特色为主打影视视频，而雷柏RATV主打游戏娱乐，TP-LINK盒子主打路由器功能，等等。
而另一方面，“盒子”们如此大干快上，会不会透支未来的市场呢？创维刘棠枝明确表示：“现在互联网盒子现在鱼龙混杂，那么多企业推出，未来肯定会形成市场淘汰。”
(责任编辑：韩杰)
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