视频网站整合加剧　“寡头”之争日趋激烈

百度日前宣布以3.7亿美金收购PPS视频业务全部股份，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。该次合并成为继2012年优酷收购土豆后，国内网络视频业第二大收购案。

专家表示，随着市场竞争日趋激烈，网络视频行业正加速进入“寡头”竞争时期，一些二三线视频网站将面临被整合命运，未来市场格局或将遭遇洗牌。

视频行业上演第二大并购

总部位于上海的视频网站PPS近日被百度巨资收购了其视频业务，PPS将作为爱奇艺的子品牌存在。

爱奇艺由百度创立于2010年2月，以网页端正版影视剧内容见长，百度目前拥有大部分爱奇艺股份。PPS成立于2005年，之前曾进行过四轮融资，在用户覆盖量上，目前PPS已处于行业前列。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，百度收购PPS并和爱奇艺合并，使两者的用户时长和移动用户量均达到行业第一。爱奇艺和PPS的合并将进一步提高市场集中度，并产生协同效应。

在分析人士看来，爱奇艺与PPS在视频行业的不同领域分别占据优势地位，同时双方各自拥有不同类型和特征的视频用户，合并后双方无论在PC端还是移动端的用户时长都占有绝对领先的市场份额。收购PPS，将帮助百度进一步巩固在视频领域的既有优势，并且从技术、客户端入口、市场占有率等方面为百度移动战略增加多重砝码。

PPTV网络电视CEO陶闯认为，百度收购PPS补偿了奇艺在客户端视频的短板。移动互联网高速发展后，客户端(APP)视频公司长期在PC视频运营经验在移动端等到了非常好的发挥。无论在产品体验，内容推送，用户推广上，客户端(APP)更具用户价值和粘性。艾瑞公布的移动数据显示，PPTV和PPS两家客户端在移动市场上目前排名第一二位。

并购整合挑战现有市场格局

据易观国际统计，2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7%，市场保持较稳定的发展。其中，在2012年，优酷网、搜狐视频、爱奇艺位居国内网络视频市场前三位。

随着PPS视频业务与爱奇艺进行合并，将改变目前优酷土豆处于绝对第一，其他视频网站抢夺第二名的市场格局。百度爱奇艺和PPS视频业务的联姻，或将进一步挑战优酷土豆的龙头地位；同时，对搜狐视频、腾讯视频等网站而言，也将是一个重大利空。

针对百度收购PPS举动，优酷土豆董事长古永锵不久前曾表示，一方面行业整合是好事，行业集中会带来整个行业的健康有序发展；另一方面，视频是一个非常广阔的领域，需要不同的核心竞争力，一家公司不能什么都做。

易观智库认为，爱奇艺对业界各家的冲击已在此前几年充分体现，未来集团化的视频网站竞争日趋激烈，对优酷土豆的龙头地位也将产生冲击。不过PPS用户群及定位更多在三四级市场，两者合并后究竟会对市场造成多大的影响，还要看未来两者整合能力如何。

“收购后如何建立内容差异化将是新奇艺的最大挑战。”陶闯表示，奇艺和PPS都是基于影视剧的长视频公司，移动端用户一般会安装几家视频APP，奇艺和PPS的用户重叠度不会低。如果内容同质化，用户也就不必要同时安装两个APP。合并后，两家移动端用户一定不可能是1+1=2。而优酷和土豆希望做到双品牌定位，这样可以将本来用户高度重叠的两家网站进行用户区分。所以，奇艺和PPS未来内容如何定位是合并后的最大挑战。除此之外，团队的整合也是并购能否成功的最大因素。

寡头之争升温 并购仍将成关键词

2012年中国网络视频用户达4.5亿，在线视频首度超越搜索服务成为用户规模最大的互联网应用服务。随着市场竞争的日趋激烈，国内的网络视频行业已进入深度整合阶段，市场格局逐步形成少数几家企业独大的局面。专家预测，在接下来的一段时间内，并购整合仍将成为视频市场的关键词。

近年来视频行业已上演多起并购案例:盛大收购酷6，人人公司收购56网，优酷、土豆以100%换股方式合并，百视通收购风行网络及风行在线各35%股权……可以看到一些大型网站借助资本手段不断增强自身在网络视频行业的竞争力，而一些二三线视频企业则纷纷遭遇被收购命运。

在业内人士看来，由于目前视频行业仍处于“烧钱”大战阶段，许多二三线的独立运营视频网站因为亏损严重，短期内又上市无望，融资困难，只好选择与一些资本实力更为雄厚的大型视频网站整合。

PPTV创始人姚欣日前表示，“视频行业的整合还会发生，但并非三年前草莽生长的年代，而对于内容和用户体验的要求将提升，市场集中度将越来越高。”

在国内创业板上市的视频企业乐视网联席CTO袁斌近日同样指出，国内网络视频行业在“战国时代”已混战了三到四年，这必然会结束，否则因为高昂的成本，所有的竞争者都活不下去。而乐视网也倾向于在行业内收购一些领先的公司。

业界预测，随着当前国内网络视频市场呈现出“优酷+土豆”、“爱奇艺+PPS”的两强对峙局面，搜狐视频、腾讯视频等在未来或不排除进行大手笔收购整合的可能。