视频网站的逆袭：欲借自制内容翻身

从“天价买版权”，到如今在线视频网站投巨资自制内容；从“台网联动”，到如今更多被提及的“网台联动”；从以前的版权方控诉被在线视频网站盗播，到如今的在线视频网站控诉被其他在线视频网站甚至电视台盗播。在线视频网站在内容方面的颠覆，让在线视频网站正在上演一出版权逆袭的好戏。

价格“跌出”趋势

在内容为王的时代，无论在线视频网站还是电视台版权方，真正竞争的核心还是在于受到用户喜爱的内容。而受欢迎的内容其价值也在用客观的金钱在进行着衡量，价格也曾一路攀升到了令人瞠目结舌的地步。据资料显示，在2006年以前，《武林外传》80集的网络版权只卖10万元，2009年底，《红楼梦》的新媒体版权已经高达20万元/集。到2010年，新《三国》单集价格就卖到了15万元，而在2011年，《太平公主秘史》一集的版权费用就高达了200万元。作为买方的在线视频网站显然“很受伤”，据PPTV陶闯透露，购买四大名著电视版权费用达到了千万级别，“版权费用达到了某些视频网站运营成本的1/3。”爱奇艺CEO龚宇则曾经公开表示：“高版权费用的趋势，如果处理不好，是个灾难。”

但是版权费用的拐点出现在了2011年底，随着优酷土豆的合并，在线视频领域进入一个整合期，版权的争夺从白热化逐渐恢复理性。“天翻地覆慨而慷，换了人间。”搜狐副总裁、搜狐视频COO刘春在微博上也对版权价格的快速变化发出了慨叹。首都电视节目制作业协会会长尤小刚在去年也公开表示，影视剧的网络版权价格已呈现快速下跌之势。中国文化产业投资基金副总经理陈杭就披露，“网络版权从最高卖到一百五十万，到如今也就卖二三十万。”

如果说版权价格的下跌在近一年的时间里已经成为一个趋势的话，那在线视频网站对于版权内容频频“维权”则让版权市场真正看到了拐点。

维权“折射”拐点

近日，在优酷出品的“嘻哈三部曲”系列微电影看片会上，导演、编剧卢正雨公开吐槽，指出其拍摄的微电影《绝世高手》和《婚纱照》分别上线不久，即遭到多家网站在未经授权前提下，去掉片头恶意盗播：“虽然我们年轻创作者希望拍出来的东西能让更多人看到，但是从长远来说，还是请大家支持版权，拒绝观看没有版权的作品，观众对作品的版权保护，就是对我们最大的支持。”

而在线视频网站的自制内容遭到盗播也已经不是新鲜事，继去年56网推出的《微博江湖》遭多家电视台侵权后，该节目近日“再遭毒手”。56网方面表示，云南卫视第三频道《非常头条》节目对《微博江湖》存在盗播行为，对此，56网副总裁李浩表示，“正在考虑通过法律手段维权”。

越来越多的在线视频网站自制内容成为被盗播的对象，让在线视频网站从被维权到主动维权的身份转变，也终于让在线视频网站成为了内容的“话事人”。有在线视频网站人士向记者表示，在比拼影剧版权的时代，在线视频网站遭到影剧版权版权方的维权可谓是家常便饭。“因为有部分内容是网友上传的，根据互联网的相关规定，一旦发现有侵权盗播行为，在线视频网站方面要在时限内马上删除，以往我们都是被盯着的一方。但是现在我们成为了盯着别人的一方了，我们很多的自制内容由于也非常受到欢迎，被其他网站盗播甚至被电视台盗播也时常发生，我们可谓是‘翻身做主人’了。”

自制“变身”潮流

“2013年将继续加大自制节目投入，尝试打造更有品质、富有新意的自制节目。将56出品自制节目输出到全国各地超过200家电视台及移动公交电视。”在日前举行的56网“创享娱乐新视界——2013年度战略发布会暨客户推介会”上，56网CEO周娟毫不掩饰自己对自制内容的重视。“对于56网来说，我们是希望我们成为中国最成功的面向年轻用户的娱乐视频媒体。”据56网副总裁李浩透露，由于采取了和版权方分成的版权购买方式，56网获得了10万集的电视剧版权库，而在影剧版权“不吃亏”的情况下，比拼自制内容则成为了接下来的重点。“对视频网站来说，除了看片库的内容是什么，还要看更突出的内容是什么。我们过去两年做的是56出品的内容《微播江湖》是整个互联网自制节目人气最高的一档。”

与56网看准综艺节目发力不同，在线视频网站的“龙头”优酷则更加看重自制内容中微电影的前景。继2013优酷微电影节的成功启动后，近日优酷又以北京大学生电影节协办方的身份，继续出资扶植大学生原创作者。据介绍，优酷出品推出了“青年导演扶植计划”，每年会从大量新锐导演中挖掘怀揣电影梦想、青春激情的优秀青年导演进行重点培养，从资金、技术支持、专业培训、宣传推广及专业输出到合作签约不同形式的扶植。据优酷总裁魏明透露，优酷出品的微电影将有望登陆大屏幕，成为“台网联动”到“网台联动”逆袭的全新尝试。

实力“比拼”未来

“拼版权的年代比的是谁账户里面的钱多，拼自制的年代则是真实力的较量了。”有业内人士向记者表示，对于很多立足互联网领域的在线视频网站而言，投身自制内容并不是一件简单的事情。“有钱还不够，还要看整体的资源和实力。”

腾讯视频作为在线视频领域的后来者，在版权争夺上曾经一鸣惊人，而在如今自制内容盛行的背景下，也开始了积极的转型，在行业内率先启动了以“打造属于腾讯视频的独家精品栏目”为口号的构建自制节目矩阵计划。据介绍，腾讯视频向通过与国内知名公司和一流团队合作，推出具有影响力的自制栏目，目前已经初步形成了六大类主题自制节目矩阵。腾讯在线视频部总经理刘春宁在接受采访时则认为，腾讯集团的强大资源和实力将会是可以依托的靠山。“腾讯视频独有的微博、QQ、空间等社会化媒体平台，方便网友在观看节目的同时还能进行实时互动随时分享，带来了区别电视节目的极致观看体验。”

腾讯大手笔投入的自制内容自然值得期待，而爱奇艺方面采用“借力”的方式充实差异化内容的方法则同样是“比拼”一种伎俩。据介绍，爱奇艺发布的“分甘同味”电影计划将以点击决定分成，并设置长达7个月的电影付费窗口期的方式来吸引专业内容制作者将制作的内容提供在爱奇艺平台上进行播放。爱奇艺首席内容官马东在接受采访时估算，预计2013年将有超过20部国产电影通过爱奇艺“分甘同味”计划与网络观众见面，而保守估计，这些影片为导演们所带来的分成总额将至少达到千万级别。