视频网站纷纷抢滩移动端 开启商业化大幕

定义“2013年将是移动视频商业化元年”的爱奇艺和优酷，近日在移动视频市场接连出手。

日前，三星Galaxy Note 8.0平板电脑亮相中国市场，爱奇艺为结合其触控笔屏幕压感触控设计，特意设计了更有“电脑看片”感觉的视频客户端。

随后，优酷推出了针对安卓操作系统的最新版优酷APP，其不仅按照谷歌规范进行了全新的UI设计，并依据安卓手机用户的使用习惯，在操作性和交互性方面优化了产品设计及内核。

抢滩移动端

视频企业在移动端的布局其实早已展开。打开苹果APP商店搜索视频类别，优酷土豆、爱奇艺、PPTV、搜狐视频、乐视等视频网站研发的移动客户端赫然在列。更有不少视频网站选择与终端企业合作，如搜狐视频的合作厂商就包括摩托罗拉、HTC、索尼、中兴、联想、TCL、步步高、海信等。

“移动端将是2013年视频行业的发展重点，去年移动端已呈现井喷式增长，今年其增长势头还将继续。”爱奇艺首席执行官龚宇说。爱奇艺公布的数据显示，目前移动端流量占爱奇艺总流量的33%。2013年，这一比例有望达到甚至超过一半。

同时，优酷发布的数据显示，移动端流量已占到优酷总流量的20%。今年1月，优酷成为中国首家移动端视频日播放量过亿的视频网站。乐视网提供的资料表明，其移动客户端包括乐视影视、看音乐、乐视体育和大咔等，装机量均超过5000万。

PPTV在移动视频市场的成绩同样不错。最新数据显示，PPTV移动端流量已超过总体流量的30%。PPTV近日更推出跨平台云同步功能，突围移动视频市场。

移动视频突飞猛进的发展与智能手机的普及和移动互联网的快速发展分不开。2012年，我国网络视频用户达到4.5亿，占比全国网民总数超过70%；手机视频用户超过1亿。全球智能手机用户超过10亿，渗透率超过15%，而中国内地2012年智能手机销量增长137%，达到1.89亿部。

基于移动视频市场的爆发式增长，近日PPS在宣布成立爱频道事业部的同时，将视频高清化和布局移动端作为2013年重点战略方向，力争实现年内移动端日均独立用户超越3000万。

此外，移动视频客户端也正探索新的应用以更好地抢占市场。爱奇艺推出的“啪啪奇”就是其中一款。据龚宇介绍，“啪啪奇”的主要功能是视频拍摄与分享，用户可以拍摄视频并分享到微博或微信。除夕当天，影视明星吴奇隆用“啪啪奇”拍摄了一段不足20秒的视频给粉丝拜年，在微博上分享后转评超过30万次。

开启商业化大幕

在视频网站眼里，有了流量基础，移动端流量变现的规模底线已经出现了。雪球财经分析师李妍表示：“用户已经习惯在电脑上先看几十秒广告再看视频，所以视频网站不需要像其他APP那样纠结于如何在小小的手机屏幕里辟出一个位置来塞广告。PC端的盈利模式完全可以照搬到移动端。目前，爱奇艺和乐视的移动端视频前，都已经出现了15秒的贴片广告。”

截至2012年年底，爱奇艺移动平台的广告主数量已有近40家。“现阶段，贴片广告还是移动视频的主要广告模式，也是最早获得广告主认可的模式。”爱奇艺数据研究院院长葛承志表示。

此外，继iOS广告系统成熟应用之后，今年一季度，迪奥、美之源、H&M、贝因美等一线品牌分别开始在爱奇艺安卓平台的新一轮广告投放。原因在于，近两年安卓手机用户数量增长迅速，已超越苹果用户成为手机视频应用的主要群体。市场研究公司Strategy Analytics的数据显示，2012年第四季度，安卓智能手机约占中国智能手机总出货量的86%。

乐视网提供的资料显示：三星chatON、联想thinkpad、珍视明、上海通用凯迪拉克等10余个品牌在乐视移动客户端有广告投放。“多屏视频时代的广告投放就像看一场传球接力，消费者的目光始终随着内容游走，PC、平板电脑、手机等每个终端都是球手。”葛承志认为，从实际投放看，目前很多广告主对PC和Pad良好的展示条件十分认可，而手机的客户认知度也在明显提高。