视频网站重新重视UGC模式 欲借移动终端发力(2)

借助移动终端，要重新发力的UGC

不过，近段时间，UGC又重新走入人们的视野，最新的消息是，3月6日，PPS董事长及创始人张洪禹示，今年PPS将投入6000万成立爱频道事业部，探索全新的短视频商业模式。除此以外，2013年PPS确定把视频超高清化和发力移动端作为另外两个重要方向与UGC模式创新一起成为PPS2013年的三大主攻方向。

而一直号称坚持正版路线的爱奇艺，虽然过去很久了，但其内部一直在传着俩则故事：除夕当天，一条吴奇隆在酒店里用“熊猫舞”给粉丝拜年的视频在新浪微博上被疯狂转评超过30万次，整段视频不足20秒，但相比电视节目的精心设计，粉丝们显然更加喜爱“四爷”在私下里的随性状态。大年初一，家住河南周口、拥有700多名粉丝的“不指定地点”在微博上上传了一条名为“数红包，数数多少钱，数对给你”的14秒视频，炫耀一天的红包进账。有30多位好友兴致勃勃地跟着视频数完了这一千多元人民币。

无论是吴奇隆还是“不指定地点”，这样一段用手机应用“啪啪奇”爱奇艺新推出的移动应用拍摄、随手分享到微博或朋友圈的视频。爱奇艺副总裁杨向华认为：“越高端和复杂的应用需求，越需要简单的实现方式。”这一点，在狭窄、局促的手机上体现的更为明显。对用户来说，“啪啪奇”是一款能够迅速拍摄、编辑视频，进行微信和微博分享的工具，拍摄-美化-上传，目的明确且简单易用。

虽然爱奇艺没有公开表示，其开始重视UGC龚宇的回应是：是不是UGC不重要，推出这款APP出发点是满足用户对移动端视频服务的需求。移动互联网正在改变视频行业，针对用户在移动端的视频需求，现在是最好的切入时间点。但从中我们可以看出，无论是爱奇艺，还是PPS，抑或是从来都没放弃UGC的优酷和土豆，正在重新认识UGC的价值。

移动视频的盈利，并非纸上谈兵

把UGC重心放在移动领域，并非没有原因。数据显示，2012年，移动互联网的流量从占爱奇艺整体流量的6%增长到33%， 2013年，这一比例有可能达到甚至超过一半。

在视频网站眼里，有了流量基础，移动端流量变现的规模底线已经出现了。3月1日，在最新公布的2012年第四季度财报中，优酷土豆披露，移动端日均播放量已突破1亿大关，PPS的移动端流量已经占到总量的1/4。

雪球财经分析师李妍表示：“用户已经习惯在电脑上先看几十秒广告再看视频，所以视频网站不需要像其他App那样纠结于如何在小小的手机屏幕里辟出一个位置来塞广告。PC端的盈利模式完全可以照搬到移动端。目前，爱奇艺和乐视的移动端视频前，都已经出现了15秒的贴片广告。

显然，增加UGC，可以吸引更多的用户加入进来，有了流量保证，盈利才不会成为空谈。这也就不难理解，为何爱奇艺会推出“啪啪奇”应用了。