视频走近盈利圈：移动端变现开闸 三金矿待挖(2)
发力自制节目
一直以来，视频网站都相当羡慕电视台，同样是为观众提供视频服务，自己长期受困于盈利二字，电视台却一直是不愁吃喝。
一位资深的广电业人士告诉记者，“做得好的电视台，净利润率能到30%，尽管视频网站这两年风头很劲，但其实并没有真正动摇电视台的根基。尤其在一线卫视眼里，视频网站的广告还不成气候。”
那什么是电视台真正的命脉？“对于一线卫视来说，最赚钱的是自制节目的冠名和植入。”上述人士解释。
目前，一线卫视的自制节目，冠名费通常在千万级别，如《天天向上》《中国好声音》这样的明星节目，冠名更是数以亿计。江苏卫视的《非诚勿扰》，2012年的广告收入高达18亿，这个数字恰好与优酷土豆合并后2012全年的广告收入相当，自制节目的吸金能力之强，可见一斑。
事实上，在自制节目方面，视频网站已经开始全面发力。
古永锵表示，优酷目前十大综艺节目当中，已经有三个是自制的。爱奇艺总编辑高瑾也曾在去年底向记者表示，网络自制正在走出“粗制滥造”的时代，而且已经开始有广告主在自制节目中尝试植入。
为了加强自制实力，去年，视频网站还开始从传统电视台大举挖人，爱奇艺去年底就请来在央视供职了11年的主持人和制片人马东出任首席内容官。陶闯也表示，“我们2012年搭建了80多人的内容创意团队，今年计划拍摄13-14部新节目。”
“自制的确有利于网站形成差异化、减少对上游版权方的过度依赖，但从商业变现角度，要想取得实质性突破恐怕还没那么容易。”上述广电业人士对于网络自制节目的前景还是看得比较谨慎，“两者的传播范围还有不小差距，电视台的节目其实不仅在电视上播放，还因为被各个网站买走从而进入了电脑屏、手机屏、Pad屏，可以说是全渠道覆盖，而网络自制节目基本还局限于自家网站。”在他看来，如果传播面上不能有质的飞跃，对于广告主的吸引力便很有限，即使愿意尝试，也肯定不会付出高价。(责任编辑：admin)
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