视频行业格局两年内仍难落定
“最迟在2014年，1-2家视频网站将率先盈利”，人人公司副总裁、56网总经理周娟对此很肯定，然而她也直言，视频网站若要实现规模化盈利，并购还会继续上演，行业格局难下定论，在这两年时间内各家在移动端、营销模式创新及视频社交化上的发展将成为竞争重点。
移动商业化：LBS广告推送求突破
从去年开始，视频网站几乎都已布局移动端，显然整个行业已将1.3亿的手机视频网民看做重点发力对象，但是让各家困扰的是，如何使移动视频商业化仍成为行业难题。
对此，周娟向记者解释道，“移动视频商业化的确是未来的行业趋势，但现阶段广告主对于移动广告仍处于观望态度，用户在移动端观看视频的习惯和PC端有较大差别，这是摆在移动视频商业化面前的制约因素”，她认为，移动广告市场仍处于孕育阶段。
针对此现状，移动端广告模式创新成为必然。在周娟看来，除了贴片广告，移动视频广告吸引广告主，势必会在目标受众精准定位，以及LBS（基于位置的服务）的广告推送方面有所突破。
为了加快实现视频应用从单一的PC端到PC+移动的转变，56网从去年初就重点加强了无线团队的建设，目前已有一个数十人规模的无线业务团队。周娟坦言，用户通过移动终端访问视频网站的比例将在未来两年超过PC，行业必须重视用户访问入口的演变。
据了解，所有视频网站都将备战多屏作为发展重点，56网在去年就更新了其基于iOS、安卓平台的移动客户端，相比于其他几家视频网站的移动终端应用，56网的移动客户端应用除了提供视频观看，更重视用户的视频上传和分享体验。
视频社交化：打通上传分享通道
如果说移动端是各视频网站明争的地盘，那么社交网站访问入口则是业界暗抢的要地。据美国ComScore近日发布的2012年12月美国网络视频市场数据显示，Facebook以5880万的独立用户访问量成为全美第二大视频访问站点，Facebook一年来多次排名前三位。而世界上最大的视频分享网站YouTube也在加强和Google+的融合，试图把视频和社交服务捆绑得更为紧密。
对此，周娟认为，社交网站不仅可以为视频网站导流，更重要的原因是当用户花费在互联网上的时间越来越碎片化，视频营销未来势必需要通过社交网站找到突破口，借助社交网站来实现最大程度的用户覆盖。从视频营销的层面来解读，视频社交化的意义就在于最大程度上实现了整合式营销。(责任编辑：韩杰)
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