直面大视频时代 广告主开掘移动视频金矿

大视频时代已悄然到来。对如今的广告主来说，先满足传统电视、其它视频媒体做补充的策略不再奏效，如何优化传统电视、户外视频、互联网视频等视频的投放组合势在必行。而眼下伴随移动互联网的爆发，移动视频强势崛起，又被敏锐的广告主发现，提供了挖掘价值洼地的新机遇。

截止到2012年6月底，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，移动终端已取代传统PC成为我国网民的第一大上网终端。而移动终端最大的流量来自于移动视频，占据了所有移动数据流量的６０％，成为互联网第一大应用。2012年网络视频流量有20%-30%发生在移动设备上，在2013年，当平板电脑的价格普遍降到1000元甚至更低，智能手机普及率更高时，预计将有超过50%的流量产生在移动设备上。

显而易见，移动广告，尤其移动视频广告是广告主的一座诱人金矿。但由于2012年中国整个移动广告行业刚刚起步，移动广告缺乏第三方有效的效果评估体系，有一半以上的网络广告都不能证明自己的价值，而这就让众多广告主望而生畏。全球领先的市场研究机构Millward Brown最新的调研报告也显示，媒体效果测量和比较问题是广告主面临的最大问题，71%的大广告主认为测量媒体战略效果是面临的最大挑战。

“制定移动广告，特别是视频广告标准，成为广告主和行业上下游的迫切需求。”秒针系统CEO祝伟表示。作为MMA中国移动广告规范委员会联合秘书长单位，秒针系统与广告平台、广告代理公司及行业各方一起为标准的制定而努力：在2012年9月发布国内首个第三方移动互联网广告监测工具SDK，使得广告主可监测、评估移动互联网广告效果，从而整合评估和优化多屏数字媒体和传统电视广告效果，并最终解决跨多屏预算分配优化的问题。

在祝伟看来，数字媒体的发展势不可挡，而移动互联网的爆发式增长，又为广告主提供发掘新价值洼地的良机。数据显示，移动广告的有效CPM（千人展示成本）仅为传统互联网广告的几分之一。但LBS、HTML5、AR等新兴技术的发展，却让使移动广告呈现出更加精准、有效、互动性更强的特性，低价而高效这对广告主来说无疑具有很大的吸引力。

对广告主来说，率先进入移动视频广告这样的新价值洼地，将得到更多的创新红利，获得最大的品牌沟通效果。纵观广告营销领域，目前全球只有不超过1 %的广告商尝试踏入移动互联网新蓝海，更多广告主正在跃跃欲试。祝伟表示，面对移动互联网即将出现爆炸式增长的2013年，广告主、代理公司、视频行业提前做好准备非常有必要，只有提前做好准备才能占得先机。