papi酱2200万天价广告真相
本文原标题：《papi酱2200万天价广告真相 ：四方的狂欢》
当papi酱的广告拍卖，最终以2200万定锤的时候，这场由罗胖、杨铭（papi酱CEO），以及丽人丽妆和投资人们，四方一起自导自演的狂欢才刚刚开始。
2200万的局？
4月21日下午， papi酱广告拍卖会在北京诺金酒店举行，丽人丽妆最终以2200万成为本次标王，这次拍卖会也被罗辑思维称为是“新媒体史上的第一拍”。
papi酱CEO杨铭透露，本次广告拍卖所得2200万将全部捐赠给papi酱母校中央戏剧学院。
我们不去质疑所谓线上下同步拍卖，有细心的网友发现，直播本次拍卖的平台是优酷，优酷是阿里投资的，丽人丽妆也是阿里投资的，拍卖平台也是阿里提供的，罗胖是优酷投资的，这整个拍卖就是一场秀。
随后，罗振宇对于此质疑在朋友圈回应“别传什么阿里家宴了。很显智商。2200万去做个局？这钱是要真金白银捐出去的。您倒是做啊”。
但如果从资本层面来做局呢？
把时间倒回到一个月前，罗辑思维宣布联合真格基金、光源资本和星图资本三家联合投资papi酱1200万人民币，“外界”传言估值3亿人民币。
而随后，根据腾讯科技报道，实际上本轮1200万人民币投资占股12%，其中真格基金、罗辑思维、光源资本、星图资本分别持股比例为5%、5%、1%、1%，也就是说真实估值1个亿。
不管具体估值是一亿，还是三亿，按本次2200万的收入，根据papi酱过往视频制作成本与发行成本，即使加上传播成本，也至少有2000万以上利润，假设一年只做这一单广告，按照广告、传媒、文化行业普遍6-15倍PE。就按15倍PE算，下轮估值将会在3亿人民币左右。
当然，papi酱不可能一年只接一单广告，所以下轮估值还会有很大的增长空间，总之第一轮进去的投资人，将会赚的钵满盆满。
又或者这本身就是事件营销？
根据腾讯财经的报道来看，该公司是一家美妆电商公司，公司成立于2012年，阿里是其A轮投资方，但占股比例不高。报道中，丽人丽妆的COO黄梅透露，该公司去年刚刚完成一亿美金B轮，计划今年内上市。
作为一家知名度相对一般，市场份额也不算太大的美妆电商公司，暂且不说上市，就自身市场营销节点来看，他们需要一场针对市场认知度的传播。(责任编辑：方向)
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