papi酱2200万天价广告真相(2)

再回到papi酱事件，从百度指数可以看出，papi酱于今年2月突然爆红，紧接着罗辑思维宣布投资papi酱，随后各种“网红排行榜”在业内流传，到papi酱广告拍卖，到视频被“点名下线”事件，再到2200万拍卖价收尾，这看起来就是一个完整的事件营销，借助这个事件，丽人丽妆获得了大量的关注度。

也就像罗胖之前说的那样，这个广告多贵都有可能，他的价值不是罗胖与papi酱广告本身，而是“新媒体标王”这个称号，这个称号背后是全民的关注。

要知道比papi酱火的网红有很多，根据热血马广告的报价单来看，他们的广告报价还不到2200万的百分之一，即使放在整个内容生态来看，那些电视台、互联网热播的综艺节目，那些亿级播放量、高成本制作的综艺节目，单集的冠名、贴片、口播加内容深度合作的报价也很少有超过2000万的。

但实际上这个标王是否真的有效，是否真的被大众关注，可能只有丽人丽妆自己知道。因为从一开始，这个事件就只在小范围传播，更多的大众可能并不知道这次拍卖，从优酷同时观看直播的人数就可以得出结论，怕就怕这个事件营销还触及不到用户，旨在业内传播。

而对于papi酱本身

不得不承认papi酱真的火了，与罗辑思维的发展路线一样，先将自己定义为第一，靠“第一”的名号吸引受众关注（出于好奇，很多人会关注第一到底是什么），然后依靠多次事件营销，慢慢将“第一”变成为现实。

通过百度指数我们可以直观的看到，papi酱最开始取得关注是2015年11月，然后12月、1月基本每月都保持100%的增长，直到2月20号突然飙升，一天增长500%多，后续一直是这样的速度增长，这与大多数网红慢慢积累粉丝的成名轨迹不太相似，譬如同样是网红的艾克里里。

还有一点值得关注的是，在papi酱创业初期，就已经和网传Angelababy的前经纪人杨铭搭档。

也就是说papi酱的“红”不是偶然，而是由杨铭一手打造的，一场精心策划的艺人包装行为，不出意外papi酱很快就会进军娱乐圈，而不是停留在网红层面。

把线索连接起来

当我们把这一切线索连接起来的时候，你会发现，这就是一场连贯性的秀，一切都是有预谋的，这场秀的四方都是受益者。

papi酱凭借“2200万天价广告事件”获取大量用户关注，罗辑思维因此获得投资溢价回报，同时还获得papi酱关联曝光机会，丽人丽妆因成为“新媒体标王”也获得大量关注，投资人因为papi酱单次广告2200万获得投资溢价回报（下轮融资估值翻倍收益），四方皆大欢喜，四方相互得利。(责任编辑：方向)