谁将带领互联网视频网站盈利突围？(3)

2012年年末，网络视频大佬纷纷站台：2013年移动视频将迎来商业化元年。认真分析会发现这背后是机遇，但更多的是被动、难题和风险。公开数据显示，优酷、爱奇艺移动端流量均突破20%，用户正在加速向移动端迁移，但受限于移动端屏幕大小以及用户流量费用等问题，用户对移动端广告的接受障碍远高于PC端。同时，移动端竞争激烈、战国纷争，内容资源、用户体验等方面差别不大，此时用户和收入的平衡难度更甚；加之广告主对移动端广告效果的认可存疑，投放力度有限，规模性流量变现显然困难重重。所以，用户的加速迁移，巨头纷纷被动选择背水一战，但若不能很好的平衡用户服务和广告营收，开发更合适的移动营销方案，移动端的商业化只能是竭泽而渔，多败俱伤。——Neil（网络视频从业者）

2013年将是移动端视频商业化元年，移动端相对能够避免人为操作，在后台监控方面也能够看清楚来源。比网络上在营销方面会更有指向性，而且随着更多巨头布局移动端，整体的大环境已经形成，所以这块业务未来在营销方面会有新的趋势出现，因为视频是内容部分呈现最多的形式和载体，可以起到很好的桥梁的作用，还有就是传统营销学中说的指向更明确了，比如我知道看我这个视频的人喜欢运动，可以进一步推送信息。毕竟越来越多的人开始关注手机，近期有文章在假设视频营销和电子商务的结合，希望以后这个点，商家方面能够靠移动视频的推送完成盈利。现在大部分视频企业还处于烧钱状态，都在积极探索和尝试不同的模式来盈利，新的尝试应该会在手机上，毕竟这块在将来已经有假设说是内容的分享到直接消费。——Catherine（视频营销从业者）

视频网站砸版权+广告模式做到盈亏平衡是肯定的，要赚大钱，对于已经IPO的公司，还要支撑高业绩预期，几无可能。六间房，酷6等都在打UGC的牌，但是品牌和流量都越来越缺乏支点，开始走低端路线，这很危险。当你剩下的仅仅是流量，甚至连流量都没有，而只是高流量变现率时，所谓UGC模式也到头了。最典型的就是9158这个网站，它几乎没有品牌可言，但在二三线城市甚至乡村颇有人气，它的UGC变现（美女主播模式）在2011年是6亿元，来自互联网虚拟道具的增值收入，很疯狂，很难想象哪一天不崩盘。反观56，它玩的是品牌路线，UGC变现则属于“闷声发财”，具体来说，美女主播与花儿合作，对拉升56的品牌号召极有帮助，而UGC盈利则落脚到其“我秀”平台。56网在品牌与UGC变现上做得很均衡。——叶多冬（IT观察员）

PC上由人口红利带来的增长在逐步放缓，各家视频服务自然会努力寻找新的增长点。而无线互联网带来的变革，将创造10倍于现有互联网的价值。但目前几大视频服务在无线端提供的产品依然是传统PC的思路，并没有真正给人们带来前所未有的新体验，用户还有很多需求没有被满足。使得用户如果想看个视频，不得不在手机上装好几个APP，还要经过复杂的输入寻找，还不一定找到自己想看的东西。只是照搬PC思路的话，移动视频的商业化道路走起来也会不太容易。PC之外，有手机、PAD屏，自然还有TV屏。快播大屏幕页已经正式发售了，只卖300多元，不同于乐视盒子，快播只做了一个手机到电视的管道，不在里面提供内容。内容还是通过手机来完成。不过目前关于这块屏，前景都还不是十分明朗。到底是把自己做成现有电视媒体的补充，还是希望彻底改变现有电视的定义，还是只当做一个手机的附属品，几种做法会产生的结果会完全不一样，视频商业化前景不明朗。——陶德（iDoNews热心网友）