视频网站追逐《泰囧》 迅雷看看获得独家网络版权

小成本电影《人再囧途之泰囧》正在以摧枯拉朽的姿态席卷贺岁档票房，作为出品方之一的光线传媒已经赚的盆满钵满。据悉，泰囧初步定于2013年1月4日院线下线，院线完毕之后视频网站将会迎来网络首播。作为今年最为突出的一部国产电影，视频网站对于泰囧的需求更为强烈。

据了解，泰囧的网络独家版权已经被刚分拆不久的迅雷看看买走，之前迅雷看看还将《1942》的网络独家版权收入囊中，其他视频网站如爱奇艺、腾讯视频等也宣布即将推出泰囧的网络首播。一位视频行业从业人员告诉牛华网，爱奇艺跟腾讯视频应该是从迅雷看看手里买的版权分销，但首播或许需要付费，或者要比迅雷看看晚几天上线。

视频网站对于泰囧的需求不仅仅是一部热播电影这么简单，泰囧会吸引大批未去影院的用户通过网络视频观看。视频网站只需要围绕泰囧推出一个适当的播出方式即可以赚取流量和广告。对于这种院线异常火爆的电影，视频网站一般会选择以大剧营销的模式去运行，视频网站独家买断热播影视剧的网络版权，围绕该剧集进行特定广告销售获取收益，同时网站流量也会呈爆发式的增长。此前，乐视网曾围绕去年的黑马电影《失恋33天》打造大剧营销，包括今年的《甄嬛传》也是如此。

大剧营销的集中爆发期在2011年，彼时正值国内视频网站版权大战之际。视频网站花高价买入版权，必须发动一切可利用资源为其进行推广，以达到收支平衡。但事实证明，2011年大部分视频网站都是巨额亏损，而原因一方面是因为版权费过高，另一方面大剧营销也没能达到预期效果。

版权大战时的大剧营销受虚高版权费拖累导致亏损，而如今网络版权已有下降，大剧营销如果方法得当，视频网站依旧有利可图，最典型案例就是今年乐视网的《甄嬛传》。乐视网2000万买断其独家版权，后期通过甄嬛体、小生体等成功的网络营销，使《甄嬛传》在网络上成为网民一时热议的对象，并且《甄嬛传》在乐视网首轮播出结束时流量已经突破10亿，成为国内网络视频行业最快破10亿记录的电视剧。

大剧营销是视频网站平台影响力的一个具体表现，曾有一位业内人士对牛华网表示，大剧营销比较看重视频平台的财力和影响力，一般有钱有影响力的网站会选择独家播出，依靠一部热播剧赚流量、赚口碑，稳固市场和用户。而实力次之的网站大多会选择分销+首播的模式。虽然拿下了网络独家版权，但网站平台影响力并不大，如果独家播出收益会受到影响。

据牛华网了解，此次泰囧的网络独家版权已经被迅雷看看买下，记者试图联系迅雷看看相关人士，但被告知在休假。但据另外一位业内人士透露，目前泰囧的网络首播已经有爱奇艺跟腾讯视频两家，说明迅雷看看选择了相对保险的运作方式，即版权分销+大剧营销。

除了大剧营销和版权分销，视频网站近年来也在依靠大片网络首播培养用户付费习惯。目前，几乎所有的视频网站都已经建立了自己的付费频道，用户付费成为会员后即可观看网站的高清内容和网络首播电影。高清内容+网络首播是目前视频网站吸引用户付费的最主要卖点，但由于国内版权意识相对薄弱，盗版问题依然严重，视频网站付费之路还很艰辛。