视频网站决战“终端” 营销奇招迭出(4)
“过时”的内容角逐
此前，视频企业更多的竞争集中在视频内容争夺，彼时，影视剧集被炒至天价。目前，视频企业当然重视内容，但是运作手法已经大为不同。
“当前视频网站在自制内容上投入的平均资金额度是去年的10倍，一部作品投入千万元级别已屡见不鲜。”一位行业内人士告诉记者，视频网站投入一部微电影的资金为10万-100万元，一部自制剧为150万-500万元。除了资金额度，在投拍的数量和人力配置上都有了很大的改观。“过去一年视频网站产生的微电影就超过2000部，去年每家是3-4个编导，今年达到10多个。”上述行业人士如是说。
据了解，近8成的自制剧和微电影，在开拍之前就已经和广告主达成广告植入或冠名等协议，一些品牌商甚至以付费形式与制作团队一起决定微电影的拍摄与传播。这使得视频网站量入为出，投拍的风险较小。但一部作品能获得可观的投资收益极少，据记者了解，真正火的微电影也就是优酷的一部《老男孩》。包括优酷、奇艺等视频网站都试水把自制剧反向电视台播出，但据了解获利颇微。
凤凰网副总裁陈志华认为，凭借视频网站目前的人才和资金，做自制都不可能有大成就。“你怎么指望你自制的网络剧，能够从年产量近2万部的中国电视剧市场，成为最终有一定播出热度的那30部之一呢。大家都号称是为了拥有差异化内容，实质还是为了丰富自己的营销产品。”
业内认为，未来，网络视频如果要打破亏损状态，那么视频网站必须向社交化转身，而这可能会成为一种新的趋势。不久前，酷6网宣布推出全新互动社交产品新酷六，此举将帮助更多的VCU（VeryCommonUsed）用户在新酷六上展示他们的视频作品，这些人也可以关注更多优秀同行的作品。与此同时，酷6网加大与国内社交网站开心网的合作。意欲通过此举来继续将强与社交平台的联系，打造全新的社交化视频媒体。就在新酷六推出不久后，人人旗下56网、腾讯视频等多家视频网站先后宣布社交化发展。(责任编辑：admin)
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