视频网站决战“终端” 营销奇招迭出(2)
桌面平台之争
乐视网创始人、CEO贾跃亭谈及进军电视机市场的原因时表示，互联网发展正呈现视频化、移动化、社交化和电商化这四大趋势。而视频终端产品则呈现智能化、多屏化、大屏化的趋势。所以，“大屏化是互联网和终端视频产品的焦点，推出超级电视是乐视战略规划的重点。”
视频企业做电视，是为了在电视机领域分一杯羹，还是为了在视频领域抢占新的竞争平台？乐视网给予的回答是，“超级电视既是一台电视，也是乐视网所有服务的载体。”尽管乐视表现出对硬件市场竞争的信心，以及希望用“互联网精神”“颠覆”传统电视产业。但是业内显然更愿意将其解读为一种视频企业的新营销手法。
目前，视听媒介与载体正呈现快速多元化的趋势，视频客户端企业与网页视频企业在“接入”这一环节，各自腾挪，互相渗透。
如在移动领域，国内多家视频网站采用“大而全”的生产方式，即全力发展综合客户端；而爱奇艺在移动领域更注重细分受众的掌控，即在推出“爱奇艺影视”综合客户端之后，又接连推出了“爱奇艺动画片”、“爱奇艺音乐”两大用户细分类产品。
与此同时，网页视频网站并没有放弃其抢占桌面的脚步。7月底优酷宣布发布“优酷PC客户端”从一定程度上触动了客户端的神经。值得一提的是，早在优酷布局客户端之外，去年6月腾讯就宣布采用网页+客户端双平台战略，同年乐视也分别推出“乐视网络电视”和“乐视影音”两种PC端产品。另外，搜狐视频和爱奇艺也都低调推出了PC客户端。
“很有可能在未来客户端将成为视频网站的标配，这个客户端包括移动端和PC端，两只脚走路能更加丰富用户的选择，两大视频阵营在未来必然将展开一场攻防混战。”易观国际分析师张颿如是说。
网络电视比拼“大数据”百视通掀“技术抢跑”论
同样是在终端布局，全国首家广电新媒体上市公司百视通（600637.SH）旗下核心业务IPTV等新媒体平台，日前宣布完成一轮全新的节目升级与扩容。南都记者获悉，通过此次升级，百视通IPTV平台少儿版块，在现有大量“明星节目”的基础上，再添一档强势早教栏目，由福克斯集团提供婴幼类的“王牌内容”———宝贝乐园（BabyTV）。
据悉，百视通在年内通过系列产业运作，完成了影视、财经、体育、教育、音乐等节目内容大区的升级整改。欲丰富百视通旗下平台节目“差异化”内容，同时通过对自身数据的挖掘分析，完成对数量庞大用户的梳理细分，提供精准的用户增值服务，玩转“大数据”时代。(责任编辑：admin)
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