凤凰网付继仁：新闻视频成为品牌营销蓝海(3)

最后，新闻视频广告更具营销属性。我们做过的一个调研显示，很多人在看影视剧和电影视频时，在播放前的45秒贴片时段，大多数用户的注意力都会离开电脑屏幕去干别的事情；但是新闻的贴片广告只有15秒，调研中我们发现有77%的受访者是坚持看完广告再看新闻。所以说，新闻视频的营销价值更大。

以上是新闻视频的五个营销价值。说到这里我想说明一下，虽然新闻视频的内容和营销价值都很高，但不代表任何一家媒体或者公司都能做成功新闻视频。成功需要一个基础和门槛，即要有驾驭品牌营销蓝海的能力。

首先是资源的整合能力，内容资源，人才，设备，这些能让你的资源产生差异化和价值，这是资源整合能力。其次需要有精准的受众群，湖南卫视的用户不关注新闻，相对来说凤凰的客户肯定关注新闻，这些人的层次和消费度是我们考虑的重点。第三，需要较强的运营洞察能力，新闻内容如何加工，如何解读怎么适用于互联网，最终要符合互联网的传播规律。最后是品牌影响力，大家做新闻视频需要进行是基于品牌考虑，媒体的品牌价值有多大，公信力有多大，如何帮助广告主实现背书，品牌的价值非常重要。

最后分享一下凤凰视频的工作内容。

整体来讲，凤凰视频整合了两个体系的资源：首先是凤凰卫视的全媒体资源，其次是各大电视台的新闻资源，两大新闻体系构成了凤凰视频的新闻资源，保证了新闻的质量远远大于国内任何一个平台。从内容制作和输入角度来说，凤凰的传播是基于全媒介的组合传播，把不同的新闻汇总到中央信息平台进行制作，然后分发到各个平台。这使我们每天有很大量的视频。

第二，精准的目标用户，区别于其他视频网站，凤凰的用户都关注新闻视频，我们看尼尔森的报告可以发现，78%的凤凰视频用户都在关心新闻视频，关注军事的有52%，远远高于行业均值，这些是凤凰网的高端用户群体的行为选择，我们为他们的选择提供服务。

第三，凤凰有积极精准的洞察，我们通过多次的调研项目以后，把整个页面排版布局进行了疏理，让新闻视频内容的可见度可以达到100%，这样即满足了用户的需求，又帮助了广告主促进广告效果，这里多补充一句，我们的首页UV和PV，已经均达到了门户第一。

第四，凤凰品牌的价值，源自凤凰卫视和凤凰网的品牌影响力的背书。我们前段时间与CTR做了个联合调查，在品牌方面，凤凰具有独特的优势。

最终我们希望集合这些资源和用户，洞察和品牌，来打造核心产品促进新闻视频的营销。目前我们的营销主要基于三部分，新闻视频的产品，100%落地到凤凰视频的凤凰卫视黄金栏目，以及凤凰视频的频道资源，这里不冗述，希望大家之后可以多多浏览体验，为我们提一些意见。

最后我想说的是，希望通过凤凰的影响、凤凰的人群、凤凰的资源，真正的帮助广告主完成品牌营销，提升客户对网络视频营销的信赖，衷心期待和在座的各位一起畅游这片蓝海。谢谢！