凤凰网付继仁：新闻视频成为品牌营销蓝海(2)
第四，网民对新闻视频的兴趣度很高。根据CTR刚发布的“新闻视频价值研究”调查显示，有96%的用户表示对新闻视频很感兴趣，就是有一百人当中只有四个人不会看新闻视频。
第五，新闻视频是所有媒体生存的基础。CNN、BBC等等国际化的媒体都以新闻视频为生存的工具；同时，从国内比较领先的视频网站来看，首页有不少于70%的内容呈现新闻内容。这就是新闻的价值，不做新闻的平台很难称之为媒体。所以新闻是媒体的基础，这一点是新闻视频在内容领域的第五个价值。
说完内容价值，我们看看新闻视频对品牌营销、品牌传播有什么帮助，也就是新闻视频的营销价值。
第一，今年有很多控制广告投放的限令出台，尤其以电视剧为主，这使更多的预算流向网络。在限酒令、限医令连续出台后，广告主很多的预算空间其实更多的聚焦于新闻视频。分享一组数据给大家，在去年央视招标大会上，在整个142亿招标的成交额当中，有85%的比例都聚焦于新闻类视频节目。而在央视招标会中最大的金主也就是酒类客户。酒类广告主在招标会上占据了27%的投放，有30多亿投放额放在了新闻视频节目中。而在限酒令下，造成酒类市场只有几家可以和央视合作，而其他酒类客户想要合作其实可以把视线放在互联网新闻视频上。
第二，新闻视频广告行业空间。这是一个CTR和艾瑞的交叉数据。大家看到这是全国电视台新闻类节目广告的收入构成行业，另外一边是视频网站影视剧广告收入构成行业。比较来看，电视投放广告中有酒类，药类，家用电器等大行业，在互联网投放中均很少。主要是没有新闻视频资源投放所限。未来这部分做起来空间很大，会有很多的客户会转移到互联网新闻视频。
第三，新闻视频的人气。新闻视频的关注人群相比影视剧人群更具营销价值，这就是很多广告主投央视的目的，除了覆盖量本身，如央视2套，13套，都可以覆盖很大比例的高端人群。
第四，互联网可以覆盖电视无法覆盖的受众。comscore去年做了一个案例分析显示，如果单一投放互联网或电视，其达到的传播效果将远远没有组合投放的价值大。所以网络视频的营销价值也是在于组合传播覆盖更多人群达到更大的效果。在人群上不仅实现互补，同时实现放大。(责任编辑：admin)
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