凤凰网付继仁：新闻视频成为品牌营销蓝海

9月13日消息，2012中国互联网大会在北京国际会议中心举行。凤凰网全国营销中心总经理付继仁在大会上表示，新闻视频已成为品牌营销蓝海。

付继仁表示，新闻视频市场规模巨大，适应碎片化及用户需求变化，是媒体生存的基础。而与此同时，限娱令限广令等政策下，广告主预算向新闻视频聚焦，新闻视频广告行业空间巨大，新闻视频覆盖人群更广、更具营销属性。凤凰视频整合全媒体资源，精准定位目标用户，通过精准和深刻的洞察，凭借深厚品牌背书为广告主真正实现品牌营销，提升广告主对网络营销的信赖。

付继仁还在会上表示，凤凰网首页UV和PV，均已达到了门户第一。

以下为发言实录：

大家下午好，我是来自凤凰网的付继仁。

正如今天的议程设置，网络视频是过去两三年互联网最具代表性的业务，很多的电视节目在互联网实现落地，网络视频营销已形成了规模性发展。配合今天的大议题，接下来我与大家分享的主题是《新闻视频，品牌营销蓝海》。

为什么说新闻视频是品牌营销的蓝海，首先分享一组数字给大家，在电视媒体中有30%—40%的广告是由新闻类视频贡献的。但在互联网领域，这个比例只有3%—4%。从这个数据，我们可以看到新闻视频市场规模有多大。另外前一段时间艾瑞发布了新闻短视频的数据中可以看出，在所有视频网站中，52%的流量来自短视频，48%流量来自长视频，浏览时长来看，短视频占了22%，长视频占比78%。也就是说新闻视频有市场，但是营销还有很大的提升空间。

坦率讲我们凤凰网是新闻视频领域的受益者，目前我们每月有了1.2亿的用户规模，相比过去一年成长超过两倍，基本上都是拜新闻视频所赐。所以今天我们也想把我们的成功分享给各位，把新闻视频领域的价值带给大家，在此基础上，我们可以一起做一些事情。

我主要讲三部分，第一，新闻视频的内容价值；第二，新闻视频的营销价值；第三，分享一下凤凰在这一领域的工作。

先说新闻视频的内容价值。

首先，新闻视频是注意力内容。过去一年我们国家通过审核的电视剧是1040部，而在这1040部电视剧里，我相信大家看过的可能不会超过10部。像《甄环传》那样掀起收视热潮的电视剧不是很多，很多影视剧大家都没有看过。而新闻不一样，新闻天天都在被关注。比如中日钓鱼岛争端这个新闻，在座各位肯定没有一个不了解的。所以说，新闻视频是真正的注意力，注意力可以创造很大的用户关注和流量，这里可以分享个数据，因为钓鱼岛报道，凤凰网昨天的网页浏览量突破了10亿，用户登陆超过3700万。

第二，新闻视频真正的适应了碎片化的时间。当今我们处于一个多屏的时代，很多的信息都在不同的屏幕上有所呈现。新闻视频因为短、小的特性，用户可以更多的在碎片化的时间中消费新闻视频，而电视剧很难在这方面产生消费。从这个角度可以看到，新闻在不同任何时段、针对电脑屏幕，任何屏幕来讲都是一个重要的消费，这是第二个内容价值。

第三，新闻视频满足了用户需求的变化。回顾到几年前互联网刚出现之时，大家上网都是出于娱乐，上论坛、游戏等目的，直到后来资讯成为主流，媒体化成为各个网站生存之道。网络视频的发展轨迹也是如此，先以电视剧影视剧等娱乐信息为主、到后来向主流化变迁。新闻视频就在进行这样一个更多元化的转化。大家通过DCCI这个调查报告可以看到，整个视频的消费行为会更加趋于主流化。(责任编辑：admin)