激动网于丽娟：视频网站的创新在于互动

2012年第四届金网奖评审会于7月27日举行，当日网络营销业内众多资深专家济济一堂。记者在评审现场采访到了激动网副总裁于丽娟女士。

于丽娟首先介绍了激动网的基本情况：激动网是个视频网站，它是一个相对有中国特色的这样一个视频网站。因为它的投资方是复兴投资，这是咱们中国比较大的投资集团，另外第二大股东是江苏广电，是有中央电视台背景的这样一个具有中国特色的视频网站。

从激动网的发展上来看，应该说在完全玩资本阵营里面，激动网并没有特别多的发力，而更多的是跟本地的资源有效的结合，更深度的和电视台资源更有效的结合，来实现差异化的竞争。

于丽娟指出，2012年，虽然传统的强势媒体如电视台等对视频网站的压力加大了，但是业内却看到资金流更快速的向视频网站流转。今年视频网站保守估计应该60%、70%的广告增长是比较现实的，可能有些往高可能达100%以上的增长。所以今年是视频网站大力发展的一年，也是视频网站的机会所在。

在营销方面，于丽娟认为视频网站目前的总体趋势很好。视频网站目前正在尝试更多的营销创新。业务的不断创新才能适应广告主不断变化的要求，创新是网络营销的发展的关键。激动网也在做一些营销的准备和一些营销的创新。今年在视频网站还有一个非常明显的趋势，就是视频网站的用户逐渐从电脑端从PC端向移动端转移。像我接触的一些广告公司，他们讲传统的互联网业务，PC业务今年是一个稳定的增长，大概10%、20%的样子。但是今年在无线方面他们基本上做到了300%的增长。所以基于无线的视频，激动网也是做了比较多的准备工作，也希望在用户快速成长的过程中，能获得未来商业的机会。

对于视频网络的营销创新，于丽娟认为互动是视频网站区别于电视的优势。视频网站应该不简单的是这样的播放，包括播放内容，播放贴片广告，因为这个太电视话了。其实互联网会有很强的互动的机遇存在，今年在相对稳定贴片广告的基础，我们会创造一些互联网所特有的方式，包括我们的互动讯，我们互动的专区，以及和传统互联网有效的资源良好的互动应用，也希望把互联网的这种特征更明显的表达出来。因为在网上不简简单单是显示的价值，显示背后的价值，深度的去挖掘，可能机会会更多一些。

而更深刻的互动还可以体现在网友看电影电视剧情的发展上。比如一部电视剧，如果网友希望看到这两个主人公恋爱，如果投票占到60%以上，那最后的结局就拍他们恋爱;如果愿意看到他们分手了，那么网友可以来投票我们去拍其他的内容。这样互动的内容跟网友所想看到的更接近，而不是一个导演和一个创作班子，去臆造一个网友认为他喜欢的内容。互动是视频网站的创新所在。

最后，于丽娟对于金网奖给予了寄语。她说：首先应该感谢金网奖提供这么一个平台，把这个互联网业界营销的高端的人才聚在一起大家有一个交流的平台，对我们来讲应该是很有意义的。另外金网奖应该会评选出很多优秀的案例，我想这些案例代表了这个互联网营销的发展的趋势，我想对从业者应该是非常有意义的。同时希望我们的金网奖能够走出去，走出互联网这样一个简单的范畴。我们能走到更多的商业当中去，走进我们更多的行业当中去，把我们的信息传播影响到更多的传统行业的从业者，加入到这个领域来，让互联网产生更大的价值。