视频网站冷对赛事转播：版权费高企 营销价值低
在伦敦奥运会已在火炬传递、距离开幕仅有一个月之际，某视频网站奥运专区首页赫然显示“据奥运会开幕还有409天”，视频网站对体育赛事的重视程度可见一斑。
事实上，多家曾经为世界杯赛事转播权挥金如土的视频网站如今已鲜有体育节目的相关内容。分析人士称，巨额的赛事播放版权以及此类节目与视频网站黏性的高度不匹配，导致视频行业对体育资源的热度降温。
有钱也拿不到授权
从2008年北京奥运会、2010年世界杯，视频网站斥巨资购买转播权的传闻颇多，究竟体育赛事的转播权有多高？业内人士向记者透露，“一般而言，奥运赛事购买转播权和推广的费用，少说也得千万元，就算是近期的洲际赛事欧洲杯也卖到了几百万元”，该人士进一步说，“就算是视频网站愿意花这个钱，而现在的问题是，即便你把钱顶在脑袋上，人家也未必肯卖给你。”
近日，据知情人士透露，离伦敦奥运会开幕仅剩一个月，拥有奥运新媒体转播权的CNTV却迟迟未公布对于独立视频网站的转播权政策。一位央视网络频道CNTV内部人士告诉记者，“目前我们只针对门户网站有分销方案，对于独立视频网站部分还在进行探讨和规划”。
事实上，造成直播、转播权难买的症结在于授权管道过于集中。记者了解到，对于欧洲杯和奥运会此类的顶级体育赛事而言，其直播权和转播权必须通过CNTV或央视获得。
然而对于视频网站来说，“目前就算是拿到了播出权，也已马上临近赛事开幕了，根本没有时间招商”，一位视频行业人士抱怨道，“与其冒着巨资打水漂的危险，我们不如放弃购买。”为此，优酷网CEO古永锵(微博)就曾公开表示，“我们并没有购买奥运会直播权的计划”。(责任编辑：admin)
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