视频网借“东风”抬高广告价(2)

搜狐、乐视 买独家 成广告主青睐对象

和土豆、优酷发力原创不同，一向以版权和独家见长的搜狐视频和乐视网也没闲着。

搜狐视频于近期热播的独家大戏《心术》使搜狐视频与13家广告主顺利达成了合作协议，这也创下了国内热播剧广告签约量的行业之最。

另一家视频网站乐视网则更加“疯狂”，从5月开始将会陆续有20部独播大戏上线，这还不包括已采购未播出的164部电视剧。

乐视网方面称，大剧投放广告已成为众多广告主的共识。如取得18亿流量的《甄嬛传》，目前已经吸引了养生堂、纳爱斯、维斯凯、DIOR、达能、统一、资生堂、贝尔莱德、娃哈哈、京润珍珠、一汽大众等广告客户的投放。正在热播的《金太狼的幸福生活》则获得了蒙牛、纳爱斯、海马汽车、达因药业、贝尔莱德等客户的重点投放。

腾讯 抢体育 广告“钱”景看好

本周末即将开战的欧洲杯和8月份的奥运会，也成为视频网站不容错过的重头戏。

相比于两年前的世界杯，重新洗牌后的视频平台竞争更趋“惨烈”，全直播时代的“直播+微博”模式已成为标配。作为CCTV-5唯一“欧洲杯报道官方互联网全平台合作伙伴”的腾讯视频，将目光瞄准了伦敦奥运会。

腾讯公司在线视频部总经理刘春宁透露，腾讯将会以“腾讯门户+腾讯微博+腾讯视频”为三驾马车形成腾讯全方位的网络媒体。腾讯视频除了直播赛事外，还打造了10档精彩的原创栏目。

整合风后　拥有广告议价权

搜狐视频营销策略中心总经理曹永寿认为，在视频网站趋于整合的大背景下，一定程度上提高了网站的议价权。他透露，实际上，对外的广告刊例价并没有提高，提高的是最终成交价，“以前是1—2折，现在提高到了3—5折。”

曹永寿称，视频行业发展的五六年，版权、流量成本等费用消耗大，广告却一直不温不火，这种局面或将终结，“视频网行业的广告费用正在回归理性的价格区间。”

他分析说，每年的二三四季度是企业广告的投放旺季，视频网站的广告价格还将有上升的空间，预计到第三季度还会再涨50%。

业内人士认为，目前各视频网站布局差异化的发展策略已初见成效，视频网站必将开始向盈利的方向发力。

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目前，国内视频网站的广告费用主要按照CPM，即每千人成本的网上广告收费标准来计算的，也就是按照有多少人看到广告来收费。

若一则电视广告的单价是1元/CPM，那每1000人次看到这个广告，就收1元。

而每CPM的收费要根据视频的热门程度（即浏览人次）划分价格等级，采取固定费率。