视频网借“东风”抬高广告价
在经历了长达两年的价格低谷后，视频网站开始迎来新的吸金时代。记者采访发现，从5月份开始，借欧洲杯、奥运会及暑期档等“东风”，视频网站的广告价格涨幅已超过30%以上。
业内分析称，视频网站经历整合期后，将步入合理广告收入的局面，预计到今年第三季度，广告价格还将再上涨50%，视频网站或将扭转“烧钱”的局面。
调查：土豆、优酷 推原创
内容瞄准差异化
近日，完成合并后的土豆在承德召开了一年一度的土豆映像节。
自合并后，土豆网和优酷在用户创造内容领域占据了90%以上的市场。通过映像节已经有10个项目签约，去年则是6个。
在土豆网CEO王微看来，土豆映像节的原创精神和土豆网坚持原创的差异化路线，是目前土豆网的主要竞争力。
根据优酷一季度财报显示，优酷土豆合并后，促使超高版权价格回归理性。受益于合并带来的协同效应，优酷土豆不仅可以有效降低内容采购成本，也提升了广告议价能力，视频业前两名的合一也会进一步巩固优酷、土豆的领先地位。
分析：抢客户导致价格被压低
业内人士称，视频网站在打了几年的价格战之后，不计成本地抢客户已经使CPM（CostPerThousand千人成本）低于10元，使行业进入了恶性循环。按照目前网络视频所具备的媒体价值来看，CPM至少要增长到30元以上才合理。
对于这样的现状，土豆网CEO王微曾表示：“对我而言，左手买内容、带宽，右手卖广告，这样的商业模式没有问题；出问题的是商业模型：右手卖出去的广告价值很低，远远低于成本，要盈利就必须提高广告单价。”
现象：视频网站广告价 集体涨三成
这几天，某餐饮品牌负责广告的刘先生正忙于与各视频网站“谈判”。
“我们希望借着欧洲杯、奥运会和暑期档进行广告推送，但视频网站也在这个时期齐刷刷地提高了广告的价格。”刘先生所在的公司，此前已经挑中6家视频网站在6—8月之间进行广告投放，但因为价格上涨，目前，已经有两家视频网站被他们排除。
刘先生经过与视频网站的多次接触了解到，各网站的广告成交价涨幅约在30%以上，“物价、人力等成本在上涨，广告、互联网等行业又在恶性竞争，真是挺尴尬的，但还必须得投。”
他还记得，早在2010年南非世界杯期间，视频网站的广告价格也曾经历过一次集体上涨，那也是视频网站首次占主导的一次广告涨价。时隔2年，视频网站终于要爆发了。(责任编辑：admin)
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