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腾讯iSEE理念抢占奥运视频播报先机

来源:科技日报 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2012-06-06 10:09 
核心提示:“优质内容+优秀平台+精准推广”,是此次腾讯视频打造精致奥运所量身订做的“组合拳”,在这一思路的指引下,腾讯视频奥运播报还将用怎样的内容继续创新和完善这一组合,精彩领航奥运,我们拭目以待。

对视频行业来说,内容竞争的差异化与内容平台的社会化,已成为两大主导变量影响着整个视频行业的生态格局。尤其是面对四年一遇的奥运会商机时,各大视频平台更是不想放过这个能夯实用户基础、建立品牌差异的机会。不仅纷纷推出常规的奥运视频产品后,更力图在内容风格和制作水准上实现再度突破。

日前,腾讯视频的《品蔚英伦》栏目在伦敦顺利关机。与关注运动员或奥运场馆的常规思路不同,《品蔚英伦》打造的是一场以奥运文化为主线,以展现多元化英伦风情为宗旨视频盛宴。同时,以腾讯视频独有的iSEE精准化运营理念为依托,《品蔚英伦》着力推出“优质内容+优秀平台+精准推广”的运营组合,力图抢占奥运视频播报先机,强化用户的精彩视频体验。

曾有业内人士指出,用户细分在视频网站运作中具有不可忽视的作用,针对不同年龄层、不同市场、不同渠道,以及消费者多样的生活方式,选取相应的平台,建立与消费者的沟通十分重要。

在iSEE精细化运营的作用下,《品蔚英伦》将栏目的制作、分发、推广等环节纳入到整体推广体系中,实现了对有效群体的区隔和覆盖,提升了栏目的到达率和影响力。这一方面体现在,《品蔚英伦》将对以北上广为代表的核心城市广泛覆盖,精准锁定高学历、高收入、高层次的“三高人群”。另一方面,节目上线后,广大受众可以进入并享受到极致视听体验,并将视频通过微博、Qzone等SNS平台进行分享,例如可以在微博上与莫文蔚、阿雅聊天互动,详细了解《品蔚英伦》录制过程中的趣事与感想,并将了解到的内容通过腾讯各平台进二次传播等等,在加大信息流的传播速度与深度的同时,也扩大了营销信息传播范围,促成了品牌信息在用户间的“传播—体验—再传播”的无限循环,助力信息深度扩散。

“优质内容+优秀平台+精准推广”,是此次腾讯视频打造精致奥运所量身订做的“组合拳”,在这一思路的指引下,腾讯视频奥运播报还将用怎样的内容继续创新和完善这一组合,精彩领航奥运,我们拭目以待。

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