视频网站的电子商务化

最近土豆网推出了一项名为“视链”的技术，该技术使得用户在播放视频时，看到视频中出现的一些物品，就可以直接点击视频中的物品进入电子商务购买流程，实现从视频观看到直接购买的流程创新，据悉，土豆网将其首先应用在与食品饮料巨头百事公司合作的“百事淘宝商城”。

这项技术对于广告主来说无疑是一项创新的营销模式，但对于视频网站来说意义则更为重大。

众所周知，现在的视频网站受困于带宽成本以及非理性增长的版权成本，而迟迟无法盈利，各个热门影视剧的版权费用越来越高，不需要版权的UGC业务又需要庞大的带宽成本，上天无路入地无门的视频网站在苦苦支撑的同时也都在探索一条视频网站的盈利模式。

广告收入目前仍是视频网站的主要收入来源，尽管最近国家的一系列针对电视台的限制措施将会使得一部分广告主从传统电视媒体流入网络媒体，但显然视频网站的广告增长量无法与热门影视剧的版权费用增长速度相提并论。

视频内容收费是许多视频网站都在尝试或曾经尝试的一个新盈利点，但效果却差强人意，在中国人的脑海中，互联网=免费，更何况在这个P2P技术泛滥的时代，想让有着多种选择的用户去为了视频而付费可谓难于上青天。

到目前为止，各个视频网站探索的新的盈利点，大多以失败告终，只有版权分销模式貌似能分担一些版权费用的压力，但这无疑是一种饮鸩止渴的方式，首先独家版权的获取必然要付出更高的代价，其次版权分销模式无疑要受到版权方的制约，想要以此赚些小钱贴补家用尚可，想要以此扭亏为盈那是休想。

而这种视链技术的实施让视频网站见到了曙光，如果说现在互联网产业，市场最大的是什么，毫无疑问就是电子商务，互联网三大盈利模式：电商、网游以及广告，视频网站之前一直以广告为主要收入，现在是到了换个思路的时候了，将视频网站与电子商务结合无疑是一个诱人的想法，这种想法也许早就存在，但一直缺乏技术上的支持而无法实现，随着视链技术的出现以及未来的不断成熟，视频与电子商务在未来将带给我们无限可能。

除了与电子商务的结合，视链技术还能给我们更多瞎想，它能否成为新时代的PRINTEST呢？视频网站一直在喊着“视频社区”的口号，但一直都是处于挂羊头卖狗肉的状态，即使是YOUTUBE也仅仅是在让用户参与制作视频以及评论，无非是一个视频版的博客，而非真正的SNS，而这种视链技术可以实现真正的人与视频的互动，未来视频社区的实现无疑让我们兴奋不已。

视链技术的划时代意义在于真正打通了视频网站和电子商务两大互联网基础平台，实现了从流量到销售的精准转化；同时，拓展了视频网站以广告为主的盈利模式，可以直接参与电子商务分成。