从演员片酬看视频网站电视剧版权价格的变化

经历了单集售价在一年多之间从1万元到150万元的疯狂暴涨，电视剧新媒体版权费在今年第二季度又出现了暴跌。记者获悉，各大视频网站普遍将A类剧的单集收购价格下调至40万元左右，而去年过百万一集的电视剧还比比皆是。即便价格跌幅超过了一半，市场交易仍然冷清。一位业内人士感叹，“现在的行情就像楼市，价跌、观望，成交量少……去年那样遍地捡钱的日子一去不复返了。”业内曾将去年的疯狂景象类比为“股市6000点”，经历暴涨暴跌的洗礼，势必要收拾“烂摊子”：视频企业填鸭式吞下却无力消化的一堆电视剧砸在了手里；片方闭着眼开工或者用高价演员攒的戏到头来只能贱卖……“天价”狂欢散去，市场再次给非理性的投机行为以狠狠的教训。

乱象：打肿脸充胖子疯狂圈地

记者了解到，事实上价格下跌趋势从去年第四季度就已初现端倪。为何短短一年多时间，这个泡沫就破了？搜狐视频影视与新媒体版权中心总监马可说：“价格上涨过快，百万一集的价格已经远远溢出了视频行业的消化能力。”数据也可以给出答案：电视剧新媒体版权价格从1万左右飙升到近150万，而2011年整个视频行业的广告收入总和约50亿，跟2010年比不过翻番而已，况且全行业的50亿收成还不如一家排名靠前的省级卫视，可是收购电视剧价格却高于电视台，消化不良是显而易见的。但是，众多视频网站为了跑马圈地不惜恶性竞争、即便在亏损情况下仍然打肿脸充胖子进行天价收购。今年3月，优酷、土豆宣布以100%换股的方式合并，这被外界看成是视频行业在普遍亏损、版权成本高企背景下的“抱团取暖”。让版权价格回归合理，追求更高的性价比是市场必然的选择，也算是视频网站花一个个“天价”买来的教训。

苦果：演员高片酬人人喊打

视频网站炒高电视剧版权价格，除了自酿“苦果”，过去一年给电视剧制作行业本身也带来不少负面影响。比如人人喊打的演员高片酬问题。视频网站以及各种资金大量涌进，但是具有市场价值的演员数量是有限的，对这一核心资源的争夺势必造成价格恶性上涨。据报道，去年一线电视剧女星杨幂的报价已经超过了单集40万，文章更是摸高到了60万。演员高片酬直接挤压的是制片成本和其他创作者的收入，导致片子质量下降，市场混乱，因此制片人、编剧、导演、电视台就连演员自己都在“吐槽”。记者从一些经纪人那里了解到，随着去年底网络版权价格下跌，演员的片酬也开始逐渐回落。

嬗变：催生“青春家庭剧”受欢迎

虽然视频网站在电视剧市场的高调“搅局”短短一年就宣告收场，但是不可否认，除了哄抬价格，它走了这遭也一定程度推动了行业发展——一年来，很多年轻观众的电视剧收视习惯发生了根本性改变，同时也让电视剧价值最大化。

长久以来，电视剧的主流收视群体是四十岁以上、以女性为主的中老年观众，剧情的主要题材、演员阵容搭配也是为他们服务，这就是“三破一苦”家庭剧在剧集产量上占绝大多数的内在原因，年轻人基本不看国产电视剧；如今，越来越多的观众，尤其是年轻人、上班族习惯于通过网络追看剧集，因为制片方们主动针对大手笔的视频网站需求，创作适合网络用户收看的作品，年轻化、时尚化、话题性、趣味性的电视剧最受欢迎，例如最近大火的《夫妻那些事》、《男人帮》、《裸婚时代》、《AA制生活》等都是这类新型的所谓“青春家庭剧”，有的剧是线上线下通吃，有的虽然在传统电视台收视不高，但线上点击率极高。

趋向：具新媒体价值的电视剧更有市场

至于未来视频网站对电视剧版权的态度，搜狐视频影视与新媒体版权中心总监马可告诉记者，从各视频网站的财报可以看出，这个行业还处在扩大发展规模的阶段，对版权收购的投入还会继续，但会更加理性，“不会再像买土豆那样搓堆买了，以后会更倾向具有新媒体价值的电视剧，例如那些面向电视台传统的中老年观众的作品会被放弃，而针对都市、年轻、有消费能力人群的电视剧会更有市场。”