影视剧网络版权价格遇冷 自制剧成视频业新竞争筹码

2012年首都春季电视节目推介会于近日结束，令人意想不到的是，本次推介会上大量成片没有成交，这让各大影视制作公司大失所望。视频网站疯狂高价抢购影视剧网络版权热潮正逐渐退去，意味着视频网站行业步入了理性采购阶段。为降低成本压力提高利润空间，提高市场竞争力，视频网站自制剧反向输出、台网深度同步合作等多种发展模式成为视频网站新的竞争点。

影视剧网络版权价格涨势放缓

去年，视频网站收购影视剧价格连创纪录，多家争抢一部当红热播剧的现象更是常见。据统计，从去年6月上海电视节开始，电视剧网络播出版权价格就一路飙升，价格之高令人乍舌。据了解，去年上半年，一线剧集的网络版权还在单集30万-40万元的水平，到去年年底已全面上升至单集80万-100万元，并出现了如《宫2》那样单集185万元的高价影视剧。据陕西曲江影视集团总经理贯钊一透露，去年单集100多万元至200万元左右的网络版权价格基本上已和电视台收购价格持平，很多电视剧制作公司光靠出售版权就能赚回成本。

从去年第四季度开始，视频网站的烧钱游戏开始降温。今年年关一过，各大视频网站在收购数量和收购价格上格外谨慎，交易量也有所下降。据奇艺网业务发展部高级总监张语芯表示，从去年11月开始，奇艺网就基本不再收购电视剧了，“以前奇艺网可能在影视剧的剧本创作阶段就会介入购买版权，而从去年年底到今年上半年，单集70万-80万元的剧，奇艺网已基本上不考虑了”。

同时，电视剧制作公司也开始给版权“主动”降价。悠视网CEO李竹称，去年版权价格在单集70万-80万元的剧，如今已降到30万-40万元。贯钊一坦言，目前部分电视剧的网络版权价格不足去年的20%，最低甚至达到10%左右，并且还会继续下滑。

刚结束的2012年首都春季电视节目推介会上的情况便印证了这个趋势。本次推介会上，各大影视制作公司遭到了视频网站的冷遇。首都电视节目制作业协会会长尤小刚认为，今年影视剧的网络版权价格已呈现快速下跌之势。爱奇艺CEO龚宇也表示“电视剧网络版权今年一定降。要是在三四个星期前，我还只敢说电视剧网络价格不会涨，降不降还很难说，但是现在肯定降。”

天价版权成视频网站不能承受之重

对于去年视频网站影视剧版权价格的暴涨，主要是各大视频网站为追赶上市潮流而控制视频版权，提高视频流量和收视率引起的。

优酷在2010年底赴美上市后，56网、暴风影音、六间房、奇艺网等国内几大视频网站相继表达希望在2011年上市的愿望，连视频行业“国家队”的CNTV也开始启动上市程序，进行股份制改造。此后，视频网站的上市热潮便悄然兴起。面对这次上市热潮，为了扭转去年因为中国概念股在美国市场上的不佳表现，各大视频网站大规模融资，争夺市场上的流量、地位和影视剧版权，以便控制买家数量，把版权集中在自己手里，从而获得更好的业绩表现，以实现在那次上市热潮中获得更大的优势。

用资金换流量，盲目竞争版权，致使影视剧价格水涨船高，最终造成网站实际收入难以承受如此巨大的成本压力，也使企业利润越来越低。据去年乐视网三季度财报显示，乐视网招募的4.2亿元资金中，已使用了3.84亿元。其中，有3.04亿元主要用于版权购买和投拍影视剧，可见其对于垄断版权的决心之大。除此之外，土豆网去年四季度财报也显示，土豆在该季度内容成本达6650万元人民币，远远超过上年同期的2270万元人民币。财报分析，成本增加主要是授权内容采购量增加带来的。

视频网站为了更好的业绩去不断争夺影视剧版权使其价格暴涨，反而为自己带来了无法承受的成本压力。视频网站也开始反思这种自掘坟墓式的非理性竞争，同时采取多种方式开拓新的发展模式。(责任编辑：admin)