以剧换剧 建立视频网络版权新秩序
对于闲置的图书，人们可以通过以书换书阅读更多内容，充分实现图书的价值。无独有偶，在影视剧视频内容版权价格回归之际，视频网站之间也开始以这种类似的模式交换视频内容，共享影视剧等视频版权，从而节省版权费用，开发更多的版权合作模式。
那么换剧能给网站带来什么呢？在影视剧版权价格有如房价急剧攀升时，影视剧制作商把握主动权，各大视频网站都在想方设法优先购买版权，从而扩大点击量获得更多的用户群。彼时的网站都希望能够通过独家播放来吸引用户，面对上百万一集的影视剧，实力不足的网站最终的结局是伤痕累累。如今，各视频网站也开始回归理性，不论是优酷网与土豆网的合并，还是搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺三家网站组成的“视频内容合作组织”，都在通过合作走向共赢。据乐视网法务总监刘晓庆介绍，在乐视网的版权运营中，也有与其他网站合作购买影视剧版权，乐视网在自行投拍影视剧的同时也希望能有更多的合作。
目前，以剧换剧已经成为一种趋势，视频网站希望通过分享版权来缓解购买版权带来的压力，即便是不购买新的视频版权，也可以通过换剧增加视频内容。
共享网络视频版权，看似简单的理念，但视频网站仍在实际操作中摸索适合的换剧模式。爱奇艺网市场部媒介主管苏庆华告诉记者网站在交换影视剧版权时有很多考量，如果双方同时购买了新的影视剧内容，换剧双方也会评估视频内容的版权价值，而视频版权价值又不像实物那样定价明确，这就需要双方通过协商来解决。
共享版权只是视频网站运营版权的一种形式，但其在换剧的同时保留了自己的特色，自行投拍的原创内容以及独播内容仍将是吸引用户的重要组成部分，如搜狐视频、乐视网等网站就以购买版权和自制视频内容为主。
在以内容为王的网络中，视频网站的版权内容是吸引用户的最主要的砝码，通过换剧，视频网站的版权内容将更加丰富，在节省版权费用的同时也有助于培养活跃用户，各视频网站也能形成良性竞争，逐渐建立有序的网络版权环境。
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