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视频网站遭遇生死年:增速跌四成 用户涨势低迷(2)

来源:北京商报 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2012-04-11 22:07 
核心提示:另外,目前大品牌广告主在视频网站中渗透率已达一定程度,视频网站想要再发展新的广告客户较难。而广告主的要求也越来越高,这对视频网站来说,留住这些大广告客户也变成了一大考验。 视频前五才能存活 由于整个行

另外,目前大品牌广告主在视频网站中渗透率已达一定程度,视频网站想要再发展新的广告客户较难。而广告主的要求也越来越高,这对视频网站来说,留住这些大广告客户也变成了一大考验。

视频前五才能存活

由于整个行业市场增长有限,因此更促使网站间竞争,张颿认为各视频网站只有跻身到行业前五,才更有可能度过此瓶颈期。

而易观数据也间接证明了此观点,数据指出,去年四季度优酷、土豆、搜狐、爱奇艺和PPTV网络电视五家网站的收入总份额占比62.2%。而后五名的总占比为23.6%,仅比第一名优酷高出1.8个百分点。

值得注意的是,近期视频行业频发整合事件,从优酷和土豆的合并、网易和乐视的结盟、土豆和乐视的合作以及人人网收编56网等,无疑都是借规模效应加速行业内洗牌。

业内人士认为,在目前广告形式创新难度大、用户付费习惯还未养成,同时整个视频行业并无盈利的情况下,靠大规模烧钱买剧抢夺用户已不现实。视频网站集团军作战可利用更大的用户覆盖面,同样达到广告主的推广要求,以求在有限的市场增量中获利,可以说视频网站生死期将至,规模为王道,而行业排名第五之后的视频网站将逐渐被淘汰。

(责任编辑:admin)
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