《甄嬛》一集能卖近300万 视频网站成天价温床(2)

首先，《甄嬛传》有很高的关注度。一位负责在电视台购剧的工作人员还告诉记者“发行公司会在电视剧签订卫视上星首播前，先拿下六七家地面频道，试水过后再上星播出。《甄嬛传》在北京地面频道播出时，偏巧赶上广电总局对‘宫廷剧宫斗剧’的限制，所以《甄嬛传》是赶在风口浪尖上了，毕竟是首次亮相，媒体、商家都盯着这部剧，绝对引起市场的极大关注。 ”

另外，卫视方面也表示，播出时不会“坐以待毙”天价购剧，如果剧集真的非常不错，基本上稳赚不赔，“怎么可能成赔本买卖？除了黄金时段广告之外，还会有相关活动、实体广告、节目配合等等，这些都有广告支持。如果真的是物有所值的好剧，广告商和客户自然也不会撒手。”

背后原因：视频网站成天价“温床”

2009年《我的团长我的团》使得电视剧版权售价第一次出现了“井喷”，在当时已经令很多购买方措手不及了。此后，价格不但没有回落反而一路看涨，幕后“黑手”究竟在哪里？有一个在业界已经讨论了很多年的论调，那就是电视剧制作成本的提高。这其中，首先不能忽视的是大牌演员片酬的提高，有的一线明星要价基本上已经到了“不要脸”的程度。而电视剧制作费用也是原因之一，特别是就古装电视剧来说服装、道具、化妆、置景等费用占去了大部分成本，这个钱要想收回来，就得靠提高版权售价。

除此之外，还有一个最不容忽视的原因，那就是视频网站的崛起成了电视剧制作方漫天要价的“温床”。视频网站播出电视剧清晰度高、不受收看时间限制、可以跳过广告等优势，早就已经成为了电视台收视的竞争对手。不仅如此，视频网站出资的大手笔也让电视台始料未及。有资料显示，5年前，81集电视剧《武林外传》（电视剧版 电影版）的网络视频版权售价仅为10万元。去年，98集的新《还珠格格》的视频网站售价达到了3000万，翻了300倍。同样是于正(微博)编剧的古装剧，《美人心计》的网络版权价仅为单集1万元，2010年的《宫锁心玉》卖到了单集35万元，一年过后，《宫锁珠帘》(观剧)被炒到单集185万，这个涨幅确实吓人。而日前爱奇艺视频网站购进的另一部古装剧《太平公主秘史》更是单集超过200万、总价高达5000万。视频网站这么肯“砸钱”抢购，电视剧制作方当然乐意坐享其成，版权售价自然也就高涨不落了。