视频网站巨亏魔咒不解 利润之路在何方？

视频网站奇艺的财务情况被其母公司百度在向SEC提交的文件中披露，数据显示，奇艺自成立以来，已经累计亏损超2.26亿元。笼罩在视频网站“活路”上的亏损阴影再度被放大，除了震惊业界的优酷土豆合并之外，酷6低至2美元左右的股价让这个产业阴霾不散。上市公司中唯一盈利的乐视网，则主要受益于版权垂直摊销，该公司版权分销收入占81%，广告收入只占19%。

单一PC视频网站到底如何才能摆脱亏损魔咒，走出一条健康的道路呢？

目前，国内多数视频网站赢利模式主要为广告模式，然而，这一在中国互联网上最为成熟的商业模式并未给视频行业带来希望。视频网站自诞生至今已经近8年，这期间经历了惨痛的盗版时代，虽然在2009年开始被反盗版联盟引入到正版大道上，然而，视频版权问题从一个极端走到了另一个极端，并随之引发了版权价格战，让所有的视频网站引火烧身，如今背负高昂的版权价格费而陷入亏损泥潭。

对此，业内资深人士陈拥军在其微博中说：“版权费高涨愈演愈烈，加上降不下来的带宽费用，而视频网站的广告价值并没有被认同，这是视频网站这么多年来难以盈利的根本。”

据各大上市的视频网站财报数据显示，去年，排名第一的优酷总收入8.98亿，但净亏损达1.72亿。其中用于宽带的成本达3.25亿，用于内容的成本达2.43亿。土豆网，去年营收5.12亿，却巨亏5.11亿元。奇艺，自成立至今已经亏损超2.16亿……视频网站已经陷入了亏损怪圈，前景非常不明朗。

与国内相比，美国视频网站显得不那么狼狈。在美国，视频网站一般有三种商业模式，广告模式、按次付费和包月付费。由于拥有健康的内容提供体系和成熟的用户付费习惯，网络视频付费模式正成为这一产业盈利的核心模式。

据市场研究公司IHS iSuppli发布的报告，Netflix、亚马逊等公司提供的付费流视频服务占到全部付费网络视频市场的94%。预计今年美国付费网络电影的播放次数将达到34亿次，超过DVD等实体媒介的24亿次。

那么，国内视频网站能否尝试付费模式?事实上，近期兴起的付费业务似乎是嗅到了美国成功模式后的最新尝试。去年下半年，搜狐视频和奇艺等不约而同地开始尝试付费模式，虽然目前效果甚微，但该尝试并没有终止。乐视网在日前举行的发布会上重点强调了付费用户数量，虽然该公司81%的收入来自版权分销，但发展付费服务，似乎已经成为决心。

除了试水付费点播，视频网站是否还有其他出路?目前，在美国，视频内容已经不再区分PC、手机、平板电脑还是电视机，因此，美国视频公司能够将视频内容推向所有用户群。但在国内，不管是PC还是手机、电视机，都必须持有相关牌照才能开展业务，尤其管理最严的就是对电视机屏幕上内容的管理。

在国内，互联网电视牌照一共发给了7家广电企业，CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台、中国国际广播电台。其中，南方传媒2011年年初即与优朋普乐成立合资公司，充分利用优朋普乐市场化运营经验，大力发展互联网电视业务，目前，该公司已经搭建了国内实力最强的互联网电视平台，实现大规模用户同时在线观看全高清影视剧内容。

互联网电视发展似乎正在给视频网站带来新的机会。与优朋普乐和南方传媒结盟方式雷同的是，3月21日，国内最大互联网公司腾讯宣布与CNTV旗下未来电视达成战略合作，腾讯视频内容将接入CNTV互联网电视平台，虽然目前尚未有实际产品，但这一趋势不可小觑。

但是，进入互联网电视之后如何实现创收，这是摆在各大视频网站面前待解的又一个问题。对此，业内资深专家侯自强日前在微博中建议，各大视频公司应该建立合理的内容收费模式，他说，“发展形成统一的内容收费政策，建立互联网电视的健康生态系统是至关重要的。”