搜狐搏杀视频(2)

赢利尚远

不过，邓晔告诉《中国新闻周刊》，视频网站谈盈利尚远，“2012年，行业刚刚开始进入正规化、规模化竞争，盈利不是主要关注点”。

 目前，视频网站主要有三块收入，第一块是占比较大的广告收入；第二块是收费点播，由于中国网民没有付费习惯，目前处于用户培育期；第三块则是分销版权，比如，搜狐视频买《还珠格格》虽然花了3000万，但是通过把版权分销给其他视频网站，搜狐视频最后赚钱了。不过邓晔认为，分销版权的收入模式无法持续，未来搜狐视频盈利还是靠广告。

在视频行业的推动下，过去两年多，电视剧的新媒体版权的价格提高了上百倍，但是要说服投惯电视广告的客户转投视频广告却并不容易。

“我见到广告主就告诉他们，视频广告涨价太慢。”搜狐视频营销策略中心总经理曹永寿告诉《中国新闻周刊》，但是游说的效果却有待提高。目前，视频广告的价位，每年在第一季度和第三季度涨价两次，“每次大概涨20%”。

2011年10月和11月，国家广电总局两次发文，对于电视剧中插广告说不，这样的禁令让视频网站行业兴奋起来，一些乐观的预测甚至说，限广令将导致电视台损失200亿，这200亿将会有相当一部分转移至视频网站。

要知道，根据易观国际的统计，预计 2011年全年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿，而2010年的广告则为21.7亿元。

曹永寿却十分谨慎，“电视台很聪明的，他们将想一些新办法留住广告客户，比如加大植入广告等。”支撑曹永寿判断的一个例子是，电视剧中插广告在整个电视剧广告的份额不到17%，但是在2011年几家排名前列的电视台的广告招标中，其价格的增长已经超过了17%。

不过，曹认为，相对于电视用户时间比钱多，视频网站的用户集中于18～45岁，属于钱比时间多、真正有消费能力的群体，“广告主也越来越发现互联网的价值了”。此外，他认为，电视剧版权价格已经涨到天花板了，未来视频网站的内容购买成本上升空间有限。

在整个投入产出比中，投入最大收入也最高的就是电视剧长视频。包括曹永寿在内的营销部门也介入了买剧环节，“营销部门会提出看法，哪些剧好卖”。

以《男人帮》为例，京东商城在电视剧《男人帮》做了大量的植入广告，“按照规律，搜狐视频买了《男人帮》，京东也会投广告。”

除了电视剧，搜狐视频的自制剧也开始吸引了一些品牌商。2011年，搜狐视频和中影联合出品了“7电影”，当时诺基亚知道了搜狐视频的这个策划，主动找到了搜狐视频，成为七电影赞助商，“反正这个项目没亏，诺基亚的广告额在千万级别吧。”曹永寿说。

上市未有时间表

在张朝阳提出的再造搜狐四大战略中，视频无疑是最符合张朝阳当初期望的战略之一。

张朝阳并不讳言，搜狐视频瞄准的是行业第一的位置。不过邓晔12月23日表示，搜狐上市尚未有明确的时间表。

在四大门户发布的Q3财报中，搜狐和新浪的收入分别达到了2.33亿美元和1.303亿美元，分别排名第三和第四。

“与新浪不同，搜狐的发展相对稳健，路子比较分散，有房产，有视频，有游戏等，我们希望每个业务线都带来收入带来现金流，而不会为了股价上升赌概念。”一位搜狐中层告诉《中国新闻周刊》，“搜狐过去有娱乐基因，所以做视频，而新浪有传媒基因，所以做微博更有优势点”。