视频行业布局2012 自制出品渐成亮点

近期，“限娱令”实施在即，为国内在线视频网站综艺娱乐内容的消费体验提供了新的发展空间，各大视频行业“巨头”不惜投入，凭借丰富的娱乐资源和制作运营经验所产生的优质自制娱乐内容，或将迎来新一轮的市场爆发。

腾讯视频2012出品战略谋求破局

2011年以来，台网联动、版权竞争和自制出品成为视频行业三大焦点。对正版热播剧的争夺，不仅造成了版权费用的飞涨，让视频网站陷入同质化竞争的困境，也让广告主在进行广告投放时难以选择。因此，腾讯视频、搜狐视频、优酷、奇艺等各大视频网站纷纷推出了“自制出品”战略，谋求差异化竞争优势。土豆网升级自制剧部门成立原创中心，搜狐视频近期已连续推出10档自制栏目，奇艺宣布2012年“奇艺出品”将投入近2亿资金。

日前，腾讯在线视频部总经理刘春宁公布了腾讯视频2012年内容战略。2012年，腾讯视频在加强内容采买的同时，将加大“腾讯出品”战略投入，奉献更多精彩影视内容。刘春宁表示，腾讯视频2012年“自制出品”战略包括自制栏目、影视娱乐出品和新媒体活动三大部分，其中影视娱乐出品内容包括有张一白亲自执导的系列微电影《新将爱》，著名导演陆川监制的网络微电影《最美好的时光》，章子怡主演的《中国式美丽》，以及《小时代》《爱意六人行》《最佳制作人》等。腾讯表示，明年“腾讯出品”总投资将过亿，通过明星名导名人的组合共同打造2012腾讯视频视听盛宴。

行业评论人士认为，借助腾讯微博、Qzone等腾讯社交分享平台，腾讯视频优质自制内容能够达成二次传播，从而形成视频资讯化、视频互动化、视频社交化的独家优势，不仅使品牌传播范围扩散，也加快了品牌传播的速度和信息传递的深度。

56网打造战略品牌“56出品”

日前，56网宣布将在2012年发力“自制娱乐节目”，在保持原有引进电视台热播综艺节目，通过自制娱乐节目进一步丰富网友的欣赏和分享，增加用户粘性，打造56网自制节目以及与专业影视公司联合出品内容的战略型品牌“56出品”。

人人公司副总裁、56网总经理周娟（微博）表示：“当越来越多的视频网站开始关注台网联动，我们意识到仅靠与电视台合作引进热播综艺节目并不能形成核心竞争力。为此，2012年56网除了将一如既往地把支持用户原创内容创造作为内容的核心战略外，还会引进电视台热播综艺节目，并将全面发力自制娱乐节目。”

56网除了依靠自身内容团队制作自制节目之外，还计划引进电视行业的专业人才，借此提升自制节目的质量，在节目策划、制作和推广的质量上逐渐向电视台看齐。同时，56网还将大量地与专业的电视节目和影视制作公司合作，实行制播分离，优势互补。2011年以来，56网已经相继推出了一系列符合年轻网友口味、主打娱乐特色的自制短视频节目。例如《56娱乐快报》《微播江湖》等均在节目形式和内容上偏重娱乐化，这些短视频娱乐节目在56网一经上线便得到了很多网友的喜爱。

搜狐视频签约狮门影业

近日，搜狐视频正式对外宣布，与美国知名电影、电视公司狮门影业（LionsGateEntertain-mentCorP）达成战略合作，成为其在中国内地授权的深度合作伙伴。未来狮门影业除了将给搜狐视频提供近300部集精彩影片，其中包括两部倍受关注的独家美剧《广告狂人》《单身独妈》的网络播放权之外，还将在片源提供、资源共享等方面提供更大力度的支持，而搜狐视频则会继续沿用矩阵式的立体营销模式来对热门影片进行大范围推广与营销。

这是搜狐视频再一次牵手国际影片巨头公司的新举措。三个月前，搜狐视频与美国20世纪FOX公司达成战略合作，在未来3年内陆续引进FOX提供的400余部的最新大片。这一系列事件标志着搜狐视频在好莱坞大片的引进以及国际版权的采购方面，走在了国内在线视频行业的前沿。

业界分析人士表示，独特的选剧与造剧能力，已经促使搜狐视频加速这个行业格局重塑的进程，如今，视频公司都在为市场份额竞争，获得热门电影和电视剧的网络播放权往往能给视频网站带来巨大流量进而赢得广告主的青睐。

自制出品有助实现差异化竞争

纵观2011年的视频行业比拼，腾讯在线视频部总经理刘春宁表示，自制出品战略是每个视频网站实现差异化竞争优势的必经之路。好的自制作品不仅能提高用户对该视频网站的品牌忠诚度，还能形成社交网站、微博、视频、图文等全网络的参与，影响范围更广，形成口碑更快，从而使内容品牌获得更大的价值。

业内人士指出，行业版权竞争热潮将会逐渐趋于理性，此后行业竞争将回归到内容、商业运营模式和用户体验层面上，差异化的竞争优势将成为视频网站的决胜资本。近来，包括《老男孩儿》《快女微电影》等众多优秀微视频进入网友的视野并很快风靡网络，让网友在观看传统影视剧之余，能够欣赏到更多有创意、有想法、有态度的视频短片，为青年网友带来更多心灵共鸣，而视频网站凭借这些差异化的优质自制内容，也赢得了更多的情感认同。