网络视频的力量角逐与未来机会(2)

从用户行为习惯而言，社交化以及移动化一定是网络视频发展的重要方向，我们调查发现，有很多人已经形成了在一个休闲放松的场合用iPad看网络视频的习惯，这样的人群将会越来越大，这也同样会催生在移动终端上的网络视频广告市场。

网络视频客户端的机会

随着优酷和凤凰新媒体先后在纽交所上市，视频行业正逐步走向正规化。目前，视频网站似乎将所有希望寄托在资本市场，而酷6“内乱”、激动网与乐视网高管跳槽、土豆网IPO搁浅，百度腾讯等互联网巨头插足在线视频领域，使得这一行业出现越来越多的变局。

然而，网络视频行业除掉优酷、酷6和乐视网成功上市之外，从客户端起家的公司例如PPTV、PPS和迅雷等大量的客户端类视频播放平台还没有一家上市公司，迅雷正在冲刺IPO当中。这说明在客户端这个市场中，还缺乏真正能够将用户黏性转化为更大的市场价值和收益的模式，目前客户端视频在拥有良好的用户基础之外，如何放大这些核心优势也是一个很关键的话题，而如何去向广告主证明自身的价值也是另外一个非常重要的问题，单纯只是从客户端或者网页视频的角度，而不是从用户行为的角度，说服广告主投放依然有一些难度。而且，客户端视频的各自特色也还没有完全强化出来，到底是叫“网络电视”，作为电视的一种延伸，还是完全是网络视频的一个细分定位，这些目前在客户端视频的市场都还是亟待解决的问题，特别是在用户的观看模式上，与网页视频之间的差异和关系是什么也需要被清晰地梳理。

而整个视频行业在营销突围上，迫切需要进行营销思维和模式的创新，需要建立共识性的营销效果衡量标准体系，需要有科学的营销方法论做支撑，也需要营销产品和平台的推陈出新，另外还需要客户端视频和网页视频之间能够携手将行业的价值共同做大，才能给广告主创造更大的价值。与传统电视的生态相比，经过6年多的竞争留下来的网络视频企业，远比电视台的数量少得多，这也从另外一个侧面说明今天的网络视频行业对于用户的细分偏好的研究和关注是不够的，在跑马圈地的同时导致用户同质化和内容差异化不突出，最后导致陷入了竞争的新困局，面对高成本的运营，网络视频行业需要更加理性的新模式思考、大胆的细分人群和细分市场的产品覆盖的探索。

但是，无论如何，网络视频的营销价值已经得到越来越多广告主的认可，这种认可度已经成为一种跨媒介的现象，越来越多的广告主开始选择电视和网络视频的媒体组合，以覆盖不同的人群，甚至有一些广告主还会选择网络视频与户外数字视频媒体的组合，因此，网络视频正在改变中国整体的媒体生态环境，也在未来会改变营销结构。