网络视频的力量角逐与未来机会

今天，网络视频不仅改变着以80后、90后为代表的社会新中坚力量的收视习惯，同时也在向更为成熟、高端的60后、70后用户群中渗透，伴随着以优酷为代表的视频网站的上市，网络视频的发展迎来了新的机遇和挑战。

当前的网络视频市场形成四股力量，第一股力量是以优酷、土豆为代表的垂直综合视频网站；第二股力量是以搜狐视频、奇艺为代表的以高清视频为主打的依托于门户或者搜索平台的视频网站；第三股力量是以暴风、悠视、PPTV、PPS等为代表的客户端视频；第四股力量则是依托于国有的传统电视台内容数字化之后的以CNTV等为代表的网络电视台。而如果把用户在线看视频的路径做个简单划分，基本上就是网页及客户端两种方式，两种方式为代表的视频网站都在朝着各自的方向在发展，也在逐步地得到广告主的认可。

网站视频和客户端共生共荣

无论是网页的视频网站，还是客户端视频，都在满足不同用户的习惯。使用登陆网页观看视频的用户基本上形成了对于视频网站的依赖，把视频网站当作门户一样去看待。在我们的调研中发现，很多视频网站重度用户已经养成了登陆视频网站的习惯，甚至很多人会去收看每天的新闻视频，而当电视台出现热播剧的时候，很多用户也会上视频网站去找视频看。

使用客户端的用户则是追求方便，例如迅雷这样的客户端可以下载观看各种影视剧，既可以边下载边看，也可以在线收看，像PPTV这样的则是集合了很多电视台资源的直播以及一些重大赛事的直播。客户端的优势是占领了用户的桌面，在这个过程中，只要用户一上网，客户端就可以利用弹窗等形式来向用户实时传递最新的视频或者新闻信息，吸引用户去点击观看视频，客户端蕴含了主动推送给用户的行为。应该说，网页和客户端的视频用户既相对独立，也有些交叉，客户端和网站视频并列构成了中国丰富的网站视频生态结构。

从市场活跃度来看，目前不管市场还是受众都稍稍偏向网页类视频网站多些，但不管是客户端视频还是网页视频，虽然用户的访问路径不同，但这两者的未来是同样的不可限量。而从未来发展情况来看，决胜用户的并不是客户端还是网站视频的形式问题，而是内容、速度和网站的体验，谁能够掌握更有差异化且能满足用户需求的视频内容，谁的速度和客户体验相对更好，谁就能在未来获得更多的用户价值。

社交化视频与移动视频的未来

社会化媒体正在改变互联网的生态，对于网络视频而言，也必须紧紧抓住SNS和微博上的大量用户。在我们的研究中还发现，对于很多视频用户而言，用户之间的点评、网络视频网站对于视频资源的评分等等，对于用户选择看什么样的视频有着重要的影响，而来自SNS和微博等推荐的链接，也成为用户去视频网站的主要驱动力。因此，网页的网络视频能够更好地与社会化媒体对接和整合，建立更好的链动关系，从而让用户可以有更多的视频网站入口，从这一点上来说，网页视频比客户端视频显然要更有优势。但是，现在客户端视频也在推出网页版的视频，以满足和覆盖不同用户的需求，比如有的用户白天看网页版的视频会更方便，晚上回到家则看客户端更方便。

而到了移动终端延伸的时候，对于用户而言，客户端视频和网页视频的差别就不明显了，自从iPad流行之后，视频网站就争先恐后推出针对移动用户的客户端，同时，在智能手机上也有了很多网络视频的客户端，例如2010年国内2250万台智能手机中，优酷客户端内置覆盖量超过1000万台。对iPad和iPhone的支持，体现了视频网站的三网合一战略，使用户可以通过手机、电脑或iPad三屏中的任何一种屏幕，随时随地收看任何节目，并能在不同“屏幕”之间自由无缝地切换正在观看的视频内容。

当然，要想在这些移动终端上让网络视频得到更多用户的使用，取决于视频网站和智能手机厂商和移动终端厂商的合作。此外，针对类似苹果这样的智能终端，还涉及到面向苹果标准的改版，即用iPhone、iPad看视频时，可以无缝对接让其网页“变”成苹果设备能“跑”的格式，目前国内主流的视频，无论是网页视频网站还是客户端视频网站基本上都已经完成了这个改变。(责任编辑：admin)