网络视频营销的春天 专访分享传媒CEO江兰我的搜狐(2)

从受众结构来讲，消费力强、乐于尝试和分享的年轻人构成了网民主力，他们恰恰又是企业品牌和产品推广的核心目标人群。因此，为了提高广告的针对性，企业的媒介计划正逐渐向网络媒体倾斜，从电视广告转移到视频广告的预算将会非常可观。更为重要的一点，网络行为的可跟踪和可分析性是视频广告战胜传统电视广告的有力武器。

从形式上来讲，视频广告大大拓展了网络广告的深度和广度。比起普通的展示类广告，视频广告不仅令用户的视觉体验更加丰富，还从听觉上吸引其注意，立体传递广告信息。这对品牌营销的目的而言，通常都能达到1＋1>

2的效果。视频广告不仅表现出了比一般静态网络广告更巨大的优势，对于其他富媒体等动态广告形式，优势同样突出。随着整合营销传播理论在各行各业大行其道，整合和精准就越来越受到重视。品牌营销人员最关心的问题就是如何充分利用媒体渠道进行精准高效的广告投放。那么，结合了视频和精准定位技术的网络视频广告理所当然成为了最受青睐的广告营销手段。

跟踪Cookie，视频广告的精准定向

多年前，美国百货商店之父JohnWanmaker抱怨一半广告费被浪费，现在精准投放不仅可以解决广告业这一传统历史难题，也能让受众避免接触过多与己无关的广告。精准广告投放正逐渐获得广告业的认可。江兰表示，网络视频广告，可以根据不同的用户属性类型（例如用户行为、IP地址、注册信息等），呈现不同的广告，轻松实现网络广告的精准投放。

“分享传媒整合了网络视频产业的优质资源，利用领先的专业视频广告投放系统AdShare?，为广告客户提供高效的基于视频网络优质资源和精准受众分类的互联网广告整合服务，做到海量覆盖、精准投放、专业服务。”江兰向记者介绍，“与直接在各视频网站提供的广告资源相比，分享传媒有两个主要特点。首先，通过分享的平台，广告可以同时在多个视频网站上曝光。据报告，网民最常用的视频网站不会超过两个，从这个角度来讲，广告曝光的网站越多，覆盖到的网民受众就更广。其二，由于分享传媒将众多网站集中在同一平台之上，这使同一网民在不同网站上的多次浏览行为被记录下来，通过跨媒体频次控制还能够有效地消除广告的重复投放。这将为广告主节约非常可观的广告费用，详实的数据至少让他们不会再为"被浪费掉的一半广告费"耿耿于怀。”

为了使品牌广告更多地曝光于更合适的受众，分享传媒率先采用实时动态优化技术对广告进行调整。也就是说，广告主不仅能够在广告投放前通过精准定向的多维定向条件（如关键词、网民特征、投放时间、区域等）为广告投放预设范围，还在广告投放期间实时监测并分析投放效果，找到广告目标受众最集中的时间点、找出受众反应最好的创意版本、确定竞品深度用户、挖掘新进潜在消费者等等。

网络视频广告利用了互联网视频为载体，其形式和电视广告一样，具备了感染力强、形式多样、很好地阐释创意等特点，同时又有了网路媒体的互动性、主动传播性、成本相对低廉等特点。可以说，网络视频广告集合了电视广告与互联网广告的宠爱于一身，并将会在未来企业市场营销传播活动中发挥举足轻重的作用！

分享传媒选择的网络视频营销是一个蕴藏巨大潜力的市场。赠人玫瑰，手有余香，期待分享传媒的明天如江兰所说的那样像它风车Logo一样，借助外力推动的同时，自己的内核也能得到较好的修炼，迸发出改变行业的力量，为广告主提供最优质的服务，给用户带来更多的惊喜。

资料一、3.01亿，根据CNNIC的统计，截至2011年6月中国网络视频继续稳定增长，用户数量达3.01亿，用户使用率为62.1%。

资料二：企业或广告主为了更高的赢利纷纷去发掘网络营销的新模式，精准营销已经成为了网络营销新模式的主力军。在这个以受众市场细分为主的时代，把握好网络精准营销运营的策略具有越来越重大的意义。(责任编辑：admin)