视频网站下一“战”：得内容者得天下(2)
“也就是说，无论是独播权还是分销版权，都具有一定的重复利用和循环升值的机会，这就使得版权从理论上来说可以一而再再而三地产生价值。当然，一般说来，一部电视剧具有一定的生命周期，像86版《西游记》和赵薇版《还珠格格》具有较长生命周期的剧目并不多。”上述业内人士说。
但贾敬华却表示：“虽然说电视电影的热度爆发期有限，但就长期来看，仍有较大的长尾效应，视频网站具有长期采购预期。另一方面，受到版权市场影响，版权的价格在逐年攀升，这样，版权分销就可以重复带来收益了。”
如乐视网当时购买电影《左右》，2008年在国内上映时票房和口碑都一般，乐视网以较低的价格够得独播版权，当时分销即收回成本。而《左右》在2008年柏林电影节上获得了最佳编剧银熊奖，今年的分销价格就已攀升至15-20万。
差异化格局开始形成
贾敬华说：“当版权费用上升到一个高度，众视频网站肯定会逐渐削弱对主流热播剧的依赖，而在独特内容上下功夫，利用内容独特性来吸引用户。而在这一点上，乐视网等网站已经在开始布局了。”
尽管目前各视频网站内容和服务的主打方向有所差别，如乐视网专注于长视频，而优酷、土豆则倾向于视频分享网站，腾讯等则更倾向于门户视频网站，但视频网站的影视剧内容仍有很大一部分重合，其中最重要的交集就是热门影视剧，如《新还珠》、《新水浒》、《步步惊心》，甚至还包括一些热门的韩剧和美剧。“内容重复太多，用户在哪个网站看片都一样，这就使网站失去了对用户的吸引力。因此，在这种情况下，风格化和差异化将逐渐被各大网站所重视，像最近酷六网放弃了购买版权，专门做社区，这或许就是走出风格化的第一步。而乐视网的策略是，独播剧是我们布局差异化的第一步。”刘弘说。
刘弘指出，独播剧有可能是乐视网分销策略的一种改变，它将强化乐视网内容优势，将一大批特定用户群发展为粘性用户。此外，该模式或将刺激其他视频网站纷纷跟进，逐渐形成差异化的行业竞争格局。
(责任编辑：admin)
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