凌仕效应病毒视频引轰动 土豆创意营销又添一笔

融合网|DWRH.net  近日，一场名为“凌仕效应”的旋风席卷网络。各家媒体娱乐版、生活版纷纷转载报道，凌仕效应成为时下轰动而神秘的话题。

这一系列轰动效应其实是联合利华旗下的男士品牌凌仕在2011年登陆中国催化而来的。陈冠希是该品牌在中国的品牌大使。凌仕LYNX在国外部分国家被称为AXE，是一个为年轻男性而生的品牌，它是全球最大的男士日用香氛和男士沐浴露品牌，畅销全球六十多个国家，拥有亿万的男性粉丝和更多无法抗拒其魅力的女性粉丝。它的使命刺激而有挑战——致力于让男人的气味，质感和外表更具诱惑力，从而帮助男生在与异性的社交过程中有更出众的表现，是年轻人的时尚风向标。一直以来，凌仕效应的广告创意在国外为其博得了非常好的商业效益，被时代杂志评为25年里最成功的十大品牌之一。在英国，它的广告和独特的品牌沟通方式总是被NIKE当作员工教材。在戛纳国际广告节总共囊括10余座“金狮奖”傲视群雄。

此次凌仕首次在中国登陆，推出两大产品系列：凌仕魅动男士香氛和男士醒体沐浴露。凌仕选择土豆网为其量身订做营销推广方案。“娱乐”、“原创”、“时尚”的品牌精神和高度重合的目标受众人群，将土豆与凌仕自然而完美地结合在一起。结合凌仕独特的品牌文化，土豆大胆为凌仕打造创意营销，精心为其寻找播客，打造十余条病毒视频，针对年轻群体的行为特征和趋势，全程策划凌仕效应的引爆。借由播客自发上传的形式，打造互联网第一次由网友全程参与的2.0真人秀热播视频，将新媒体最火的“病毒视频化”结合中国年轻男性群体的心理和喜欢的基调，催化出凌仕效应下各种故事的集结。许多网友更是跟风自制上传“凌仕效应“视频，一时间“女追男”现象被年轻人追捧热议。

通过病毒视频的“一键分享”和SNS二次传播轻松实现几何级拓宽品牌传播范围，播客火了，凌仕效应也火了。这是土豆网UGC2.0平台下创造的用户与品牌的双赢。播客上传的系列病毒视频由于成功迎合了时下年轻人关注的“女追男”、“被美女围观”等话题热点，一经推出便使得广大网友对“凌仕效应”产生浓厚兴趣。

此外，土豆风尚频道人气栏目“咆哮侃时尚”特开一期“凌仕效应”专题，提高网友的参与度和印象，对凌仕作了软性推广。品牌跟土豆风尚频道的软性内容合作，可称为一大亮点，从编辑的角度出发，“凌仕效应”更有受众说服力。此外，为配合凌仕新产品在国内上市，土豆网更对凌仕男士香氛 LYNX 新品发布会进行了两小时线上直播，并通过拍摄AR虚拟实境活动，让数万网友一同见证了陈冠希和凌仕带来的男士魅动旋风。直播页面总PV超过 105,481次，最高同时5,140人次在线观看了直播。发挥土豆独特的广告投放策略优势，此前土豆首页最佳位置震撼效果的 crazy ad，为发布会充分预热，也为“凌仕效应”的传播推波助澜。

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