视频网站布局战激烈 大数据成营销新入口

对视频行业来说，这是个最好的时代。在新的技术和强大的市场需求牵引下，赚钱的机会越来越多。视频网站正在多管齐下，迎来发展的新出路。图为观众正在观看屏幕上播放的一部在线视频动画片。

尽管距离盈利尚有距离，但在刚刚过去的11月，视频网站纷纷声势浩大地发布了其2015年的战略布局。从明星“站台”到高管集体亮相，各家的现场都被广告商挤得水泄不通，首次出现了提示媒体“请提前入场，否则可能无法进入”的火爆场面。

视频网站对版权的购买依然大手笔。搜狐董事长张朝阳表示，搜狐将在2015年投入10亿到20亿元购买影视版权，但搜狐一向引以为豪的美剧却被腾讯视频“撬了墙角”。腾讯方面表示，已和HBO、华纳兄弟达成战略合作，将成为HBO中国大陆独家官方授权播放平台和FOX国家地理纪录片的独家网络运营方。

除了战略发布，在线视频市场的资本布局也相当活跃。搜狐将人人旗下的视频网站56网纳入麾下，小米则先后以1000万美元和3亿美元投资了优酷土豆和爱奇艺。市场研究机构易观国际分析师罗兰对此表示，投资方希望以此来保证其内容的多样性，进行优势叠加，从而拓展盈利空间。

然而，在大把挥洒真金白银之外，视频网站们究竟打算怎样赚到钱？

营销方式比拼数据

如果你现在在优酷上点开一个“教您制作水煮鱼”的视频菜谱，很有可能就会直接看到水煮鱼调料的网购广告。这就是优酷土豆发布的新广告形式“边看边买”。优酷总裁魏明表示，优酷希望基于内容连接商家与消费者，以此实现“屏幕即渠道、内容即店铺”。在优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵看来，这正是与阿里巴巴“联姻”后基于阿里巴巴电商数据的一次“试水”，“在大数据整合合作的基础上推动视频电子商务模式的发展。”

对于视频网站来讲，大数据已被当成创新营销方式的新入口。爱奇艺影业总裁李岩松透露，爱奇艺目前正在筹建视频内容观众的数据库，来自百度的工程师团队正在区分不同行业的数据，以后大数据在受众分割和内容定制方面将起到关键的作用。

张朝阳同样看重大数据技术对营销的提升，他表示“以打通搜狐全平台的技术产品为先导，给用户最好的体验”，是他为搜狐视频制定的2015年发展战略之一。张朝阳告诉本报记者：“新技术创造了更多的广告形式，大数据应用可以给广告商提供越来越多的参数，可以具体到只让某个城市某个性别的观众看到某个广告。此外，在移动互联网时代，跨APP的识别对广告主也很重要，我们的用户在搜狐新闻客户端上对汽车的新闻感兴趣，我们就会在他来视频看美剧时给他推送汽车广告。”

除此之外，云技术也在创新在线视频广告的呈现方式。“比如用户可以选择跳过广告，但必须大声读出品牌的名字，这就是使用了搜狗的云语音识别技术，其实对品牌宣传更有好处。”张朝阳表示。

“触角”伸入制作环节

你愿意花180块买一张看不清明星面孔的“山顶票”，还是花30块钱看一场高清的演唱会直播？

腾讯视频上周宣布，正式上线其互联网演唱会频道“LiveMusic”（音乐现场），在今后的一年，这一频道将提供50场在线演唱会，而当下的“线上演唱会”票价多在30元以下。腾讯视频总编辑王娟表示，此前腾讯已推出过数场免费“线上演唱会”“试水”。“其中张惠妹演唱会线下观众6000名，线上观众超过100万名。”她表示，线上演唱会还可以让网友实时点播“最想听到的歌曲”，并通过弹窗与明星互动。

“在线演唱会”并非腾讯视频的独家“发明”，在4月日本视频网站NICONICO举行的在线演唱会“NICONICO超会议3”上，线上观众的数量达到了760万人之多。不过，这确实是国内在线视频网站一个发展新趋势的写照：除了自制剧和自制综艺节目外，它们正将“触角”深入更多的大场面制作环节。

大电影，显然是其中最亮眼的一环。搜狐方面表示，由搜狐视频、新丽传媒、万达影视联合出品的大电影《煎饼侠》将于明年7月17日上映。这一电影正脱胎于搜狐的自制网络剧《屌丝男士》，甚至还请来了好莱坞老牌电影明星尚格•云顿加盟。即将上映的贺岁档大片《一步之遥》，由爱奇艺影业出品。李岩松介绍说，为配合这部电影的发行，爱奇艺上线了“零点场”电影票在线销售系统，截至目前已售出电影票18万张。“互联网的参与将使票房增加10%到30%。”

古永锵则表示：“《老男孩》、《后会无期》等电影就是优酷土豆和电影公司一起去融合打造的作品。从目前在线视频的发展来看，未来的电视台、制作公司和视频网站之间将呈现融合的关系，这将成为行业趋势。”