视频网站抢占原创高地 欲深挖内容营销价值

日前，谷歌任命原广告业务高级副总裁苏珊•沃西基(SusanWojcicki)为旗下视频公司YouTube新任CEO。此次人事调动，标志着谷歌正将精力大幅放在YouTube广告方面。作为视频业UGC(用户原创内容)模式的开创者，YouTube模式能否成功一直备受业界关注。

根据美国市场研究公司eMarketer的估计，去年，YouTube囊获了美国视频广告营收的21%，全球范围内营收达56亿美元，可见YouTube模式具有广阔的市场前景。而作为国内YouTube模式的继承者，从2005年成立至今，56网通过海量UGC视频，不断为用户提供最新鲜、最青春、最有趣的视频内容，成为中国最具YouTube模式气质、最受年轻人喜爱的娱乐视频媒体。

坚持YouTube模式UGC、PGC并驾齐驱

进入2014年，多屏融合的趋势越发明显，4G牌照的颁发让移动视频的市场潜力被进一步激发，这给视频UGC的爆发带来了前所未有的便利和想象空间，曾经被土豆网创始人王微称为“工业废水”的UGC再次成为行业的香饽饽。

作为视频行业一直注于UGC培养与发展的平台，56网创立伊始就把UGC作为重要的战略发展方向，经历了视频行业8年多的跌宕起伏，56网仍然坚持UGC，同时，56网也开始打造主打精品PGC的品牌栏目“微栏目”，2012年，56网推出了“微栏目”频道，意在招揽更多优质的PGC(机构原创内容)。

56网创始人兼CEO周娟认为，“挖掘、采购、整合精品原创内容是一项考验眼力和耐心的事情，某种程度上投入资金不亚于运营长视频内容。但其不可比拟的优势在于，独家的优质内容将培养用户忠诚度、放大品牌影响力，在海量UGC的基础上能够进一步增强56网的原创实力。”

截至目前，已有70多档PGC原创节目入驻56网，每周提供超过20个小时的精品原创内容，日均播放量超过1000万，其中包括《地球人搞对象指南》、《美人计》、《波波high聊》、《一席》、《十万个冷笑话》、《暴走大事件》等如今在网络人气很高的节目，收获了良好的口碑。

UGC涵盖内容广度，主要贡献流量和参与度，而PGC维持内容深度，主要树立品牌、创造价值，一个以UGC为基础，自制内容、优质PGC为重点的精品原创体系已经成为56网构建差异化竞争力的核心优势。

持续探索视频社交化挖掘内容营销价值

在国内众多视频网站中，56网无疑是集UGC与SNS这两种优势于一身的视频网站，在2011年加入人人以后，56网就开始在视频社交化上做战略布局，2012年，56网相继和人人网、新浪微博、腾讯微博等主流社交网站实现了融合，建立起了“UGC+SNS”的明显优势。

周娟认为，“视频与社交的不断融合是目前最重要的互联网趋势之一，视频分享网站以UGC为特色的内容差异化优势将逐渐放大，微电影、拍客视频等短视频都成为社交网站上最重要的视频内容。”

而在本土化商业价值的探索上，56网也一直走在行业前列。周娟表示：“现阶段国内的情况，纯粹靠CPM分成的形式难以打动拥有创造优质内容能力的原创视频作者或机构，国内仍处在原创视频爆发的萌芽阶段。”她透露，56网“微栏目”将采用“联合版权”和“完全版权”的合作模式，这种合作给制作方带来的收益远高于传统CPM分成。

除了常规的贴片广告营收模式，在去年6月，56网就率先成立了视频内容营销联盟，56网副总裁李浩表示，“我们坚持把UGC和原创自制内容作为开展内容营销、吸引用户、服务广告主的核心方式。，未来几年56网将携手合作伙伴共同打造一个集节目制作、发行传播、内容营销为一体的新媒体内容全产业链，通过深度产业链上下游资源进一步挖掘自制节目、微电影的内容营销潜力。”