中国式视频付费探索

影视剧爱好者冯岩一直通过视频网站观赏精彩影视剧。最近，他发现视频网站上一些热门影视剧赫然贴上了“会员”和“付费”的标签，从前段时间起视频首页推荐的电影电视剧出现付费字眼的明显增多。“习惯了看免费视频，还真不习惯收费”，他如是说。

以搜狐高清与奇艺为例，两家视频网站定位于长视频影视剧，TechWeb登陆两家视频首页发现，两家收费的影视剧很类似，《加勒比海盗》、《关云长》等热播大片赫然标注为“付费”，其中搜狐高清付费剧集单部收看，分为5元3元两个收费标准，奇艺方面付费只有5元一个标准。搜狐高清还推出20元包月，奇艺方面则推出会员9.8元包月。

对于推出付费业务较早的激动网，2008年已推出正版影视付费点播业务“激动派”。据悉，激动网付费频道主打海外大片，并已与迪士尼、SONY、FOX等好莱坞片商合作，推出独家付费产品“好莱坞剧场”。据悉，激动网已累计付费用户400多万。

一直以来，业界对视频网站付费模式褒贬不一，而却似乎并不影响视频网站们勇敢的尝试探索。

国产大片付费观看新尝试

据了解，国外多数影片是应内容方的要求而选择付费模式的，尤其是美国的一些影片，版权方不允许视频网站购买版权后免费让用户观看，所以，才造成视频网站付费视频以国外为主。但是，TechWeb注意到，由甄子丹、孙俪领衔主演的《关云长》，所有采购版权的视频网站皆标注为收费，国产大片似乎也开始了尝试付费收看。

乐视网版权部负责人向TechWeb介绍，自网络院线发行联盟成立之后，现在的模式已经日渐成熟，院线下线后的影片先进入网络院线系统，大家统一收费、统一时间、统一品质，主要的形式是进行3-5元点播，半个月后再下线，免费的网站进入免费频道，清晰度码流300-350K。收费的网站进入收费频道，清晰度码流达到720P。

“现在各家视频网站都是这样的操作模式。而《关云长》只是其中的一部，这与版权方并无直接关系。”该负责人强调。

据迅雷方面表示，《关云长》的独家版权为迅雷所有，而迅雷方面原计划此片采取付费观看模式，但是也并没有要求各视频网站必须采取付费模式。

那么，是否可以肯定此举是继国外大片付费模式尝试之后，视频网站们又开始了国产大片付费的新一轮尝试?

国外主流 国内成鸡肋

视频网站的盈利之路在于对商业模式的探索，一方面是通过精良的内容,获得有价值的广告资源；另一方面是通过培育付费点播用户,发展视频收费业务。

视频广告已经得到越来越多的认可，视频广告的价格也较此前有了一定规模的提升，但是付费这一模式却成为视频网站食之无味、弃之可惜的鸡肋。

最早实行付费业务的是HULU，并且已经被证明是行之有效的，但是由于国内外互联网环境的差别，所以付费在国内还是举步维艰。

现在主流的视频网站，几乎全无例外的都尝试了付费模式，只有土豆网还在坚挺免费模式，并无推出付费专区。特殊的影片则特殊收费，比如新近的《关云长》以及与一些国外机构(比如迪士尼)合作的特殊影片采取收费模式。

土豆网内部人士还透露，对于付费模式，土豆网首先在北美院线尝试付费模式，而国内院线暂时仍坚持免费。

对于搜狐高清、奇艺、优酷、激动网等视频网站的付费情况，各家均表示不愿多谈。尽管如此，各家实行付费的决心却是势在必行，毕竟只靠广告收入还不足以缓解如此沉重的资金压力。

此前，优酷在2011年Q1财报中披露过付费数据，占比不到总收入的1%。优酷首席财务官刘徳乐透露，优酷净营收中94%来自品牌广告收入，广告仍为网站主要盈利模式。

推进艰难 举步维艰

据一位视频行业的从业者透露，尽管各家都在纷纷尝试付费模式，但是收效并不理想，“国内用户长期以来已经习惯免费，对于收费，他们的接受的程度并不高，对于视频内容，他们会选择免费的那一家观看，用户忠诚度不高，是跟着内容走的”。(责任编辑：admin)