视频网站Hulu或将添加更多商业广告

由于福克斯正与视频网站Hulu进行下一轮合约的谈判，新闻集团正努力促成一件事情，即在与福克斯合作的部分Hulu项目中投放更多的广告。对于Hulu来说，这是一个很大的转变，因为自2007年推出以来，该网站就称，其广告负载量明显比电视广告要少得多。而且，如果该网站的广告越来越多，也可能预示着该网络视频网站将有更大的转变。

据内部人士称，根据正在讨论的协议条款，福克斯希望在已经允许出售给自己广告客户的广告库存中添加更多的广告。这次会谈可能不会导致任何具体的变化，但在同时考虑消费者和广告客户反应的情况下，福克斯很可能会进一步慢慢促成此事。

对福克斯来说，这一想法可以让福克斯在所有平台上兜售他们的产品，包括Hulu。为此，该公司需要得到Hulu的同意以增加更多的广告，缩小Hulu广告负载量与电视广告之间的差距。但是，Hulu的广告负载量也许并不能反映电视广告的负载量。

这一会谈也令另一个热门话题——现代传媒备受瞩目。数字网络也开始垂涎电视节目，因为它们往往是最受关注的作品。但是，让电视节目在网络播出，并且减少广告负载量，这在财务方面并不总是行得通。将观众转给网络或移动设备不仅意味着电视收视率的下降，也意味着电视广告收入的最大驱动力也转移了。

Hulu与其三个媒体所有者——新闻集团、迪斯尼和NBC环球最近都进行了会谈。对于Hulu来说，广告项目的访问会涉及各种问题，如果答应新闻集团的建议，可能会对业务产生影响。由于网站使用的简便性、排版的稀疏性及其流线型设计，Hulu已经从众视频网站中脱颖而出，而其广告的小负荷量也有不小的功劳。在某些情况下，Hulu甚至允许用户自行选择想看的广告。

“Hulu和福克斯开始互相得罪对方。”WPP旗下Group.M 公司的管理合伙人及董事迈克尔－博洛尼亚说。虽然Hulu卖出了大多数广告库存，但该广告网站同样也可以出售一些广告。正如博洛尼亚所了解的情况，福克斯希望为广告主提供在Hulu和Fox.com上投放广告的机会，以此来加强他们的电视购买，并扩大观众覆盖面。去年，福克斯也做了类似的工作——控制了小部分Hulu广告，向其广告客户提供了Hulu广告库存，以弥补电视收视率的不足。此举很容易削弱Hulu自己的广告销售工作。

福克斯在最近一次的媒体发布会上提供了此次冒险计划的简单计划。该网络的销售总裁托比－伯恩表示，福克斯计划“扩大本网络内容中的广告量，建立一个无关于平台的、统一的用户体验”。他还表示，福克斯的广告销售人员“将为用户的广告解决方案提供一站式的服务，既在电视中运行，又在Hulu网站中大规模进行”。

福克斯的发言人称，伯恩先生没有做进一步的评论。一个Hulu女发言人称，公司将不予评论。