网络视频坚持原创路线有助于树立核心优势

这年头，基于娱乐的发展战略正在成为网络视频下一轮竞争热点，湖南卫视的《快乐女声》、江苏卫视《非诚勿扰》、东方卫视《中国达人秀》在视频网站上都拥有不错的点击率，充分说明娱乐对网络视频的重要意义。

而且，这几个节目还有另外一个特点------都具有草根性，他们都属于草根一族制造内容的节目，在这些节目中，草根一族占据完全的主角地位，这也侧面反映出娱乐节目的发展新趋势，即越贴近平民的娱乐节目越具有市场。

那么对视频网站而言，这应该会带来一些新的启示。视频网站也是媒体，只要是媒体，就必须建立属于自己的内容资源，树立真正属于自己的竞争优势。一般说来，视频网站的内容资源主要分以下几个渠道：与电视台合作的娱乐节目；购买正版影视剧；自制视频栏目；网友上传原创视频。这几个渠道中，只有后面两个渠道才能让视频网站树立自己的竞争优势，而且，相比之下，他们所需的成本要低得多。

网络视频的开山鼻祖Youtube就是基于原创路线而大获成功，Youtube后来被Google收购更体现了其价值所在。不过，随着Hulu模式的后来居上，原创模式逐渐落入下风，由于国内视频网站一般是跟着国外的路线走，因此，大多也抛弃了原创，例如之前新浪视频尝试的“拍客平台”如今已经悄无声息。

在抛弃原创路线之后，我们不难发现，国内大部分的视频网站已经陷入“同质化”竞争中，由于他们基本内容大同小异，你很少能看到原创的差异化的内容。而且，不少视频网站其实更像是视频转播平台------你在电视上能看到的节目，他们都通过网络视频再转播一次，这对视频网站而言，并非长久之计，因为他们没有多少属于自己的内容资源，因此，原创就显得十分可贵了。

环顾目前国内网络视频行业，坚持原创路线的视频网站已经不多，56网是其中一个。56对原创的重视在网络视频行业应该算是首屈一指的，从原创视频数量上看，56网一直稳居第一。包括后舍男生、筷子兄弟、郑云、山东农民歌手朱志文等网络红人都曾在56.com上传了个人视频作品，通过56平台赢得了大量的粉丝，没有56的鼎力支持，他们显然不会有今天的成就。

56网也积极的利用自身资源打造一些原创栏目，比如《城事拍客》、《56首映礼》和《56红人馆》。这些栏目几乎完全基于网友自身原创，以《56首映礼》为例，这是56打造的一个视频展播平台，所展播的视频完全是原创精品。其目的是让那些有梦想的青年导演和热爱原创影视制作的人拥有更多的机会展示自我，因此，56网其实非常可贵，也非常难得。在互联网竞争空前激烈的今天，56还在用自己的资源去帮助更多的人实现他们心中的梦想。

在56的首页上，你能看到不少原创视频占据了首页非常重要而醒目的位置，这些视频的点击率和评论数量甚至不亚于热播的综艺节目，说明56的原创路线受到了用户的广泛支持和关注。除了大力推荐之外，56网还将与个人导演、工作室达成深入合作，共同打造优质的原创视频内容。

近年来，56不断加强对原创的支持，并把支持原创定位为年度战略，在这个基础上对 “大娱乐”战略进行不断的补充。而目前56网“大娱乐”战略已初见成效，以娱乐+互动+分享为目标的娱乐视频门户逐渐成型，再加上原创视频的不断充实，无疑会让56进一步树立核心的竞争优势。