电影“网络院线”是否把准了市场脉搏(2)

据介绍，《让子弹飞》网上收费点播的时候，该影片在影院票房已经超过了6亿元，但网上付费观看的销售数字依然非常可观。

虽然视频网站已尝到了用户付费的甜头，但如何培育用户的付费习惯仍然是联盟所要解决的首要问题。

面对是否有人愿意为在线影视点播买单的质疑，专家表示，视频网站需要做的不仅是持续引进更多更好的高清正版电影，提升用户观看体验，更要合理量化收费标准，在收费与用户需求的博弈中获得胜利。

据了解，联盟成员联合购买电影版权分摊成本，在各自网站的收费平台发布，实现“三个统一”：统一上线时间、统一播放品质、统一资费。具体而言，一部电影，联盟成员会在该片上映2-4周之间上线发布，用户在线观看影片，单片点击费用大约在3元-10元之间，可以48小时无限次观看。《将爱情进行到底》成为第一部试水联盟发行模式的影片，其点击观看费用为5元。

正版作品为视频网站持续盈利增加吸附力

数据显示，截止到2010年12月，我国网民规模达到了4.57亿，2012年时有望突破5亿，通过网络收看影视剧的人数惊人。

业内人士认为，在用户数量如此庞大的今天，提高用户的版权保护意识已经成为中国影视剧产业和视频网站实现可持续发展的当务之急。

过去两年，我国网络视频用户数量高速增长，视频网站纷纷引入风险投资或者上市融资，废弃了以“用户自行上传”无版权作品为主的模式，转而投入重金购买影视版权。视频网站通过购买正版扩大用户数量，增强了吸附力，

目前，正版长视频渐受青睐，2011年整个行业正版化，以影视剧为主的正版长视频内容悄然成为视频网站的核心竞争力。

北京市版权局副局长王野霏表示，版权问题一直是困扰网络视频发展的大问题，现在正在逐步规范的过程中。试水网络正版收费的“电影网络院线发行联盟”的成立，是迈向正版的关键一步。

作为电影版权的所有方的各大电影公司，也都乐于见到在产业下游出现这样一个能够维护创作者版权的盈利方式。华谊兄弟影业公关总监杨君接受采访时表示，华谊乐于见到“电影网络院线发行联盟”这种新趋势，也希望参与并推动电影的下游产业朝健康的方向发展。

“国产影片的网络独家版权一般在一两百万左右，好一点的在四五百万左右，即将上映的《关云长》网络版权报价已经要到了1000万元。通过联盟内部分销的形式，一方面可以有效地控制网站的购片成本，从而实现网站之间的资源共享和风险共担；另一方面，影片出品方也将通过联盟获得更多的放映和回报渠道。”刘弘说。

据了解，“电影网络院线发行联盟”成员已经拥有国内最全的影视剧版权库。

业内专家分析，“电影网络院线发行联盟”的成立，是对网络版权的一次规范努力。但也有专家指出，掌握海量影视剧资源进行分销只是视频网站的发展方式之一。对另一些网站来说，独立掌握一些优质资源也是一种盈利和发展的模式，并将同样在拓展影片发行渠道和提升版权保护意识方面有所推动。