电影“网络院线”是否把准了市场脉搏

近日，百度与作家之间的侵权纠纷闹得沸沸扬扬，而在电影界，整合视频网站，完善网上付费看电影的模式也在不断推进中。由乐视网、腾讯网、激动网、迅雷、暴风、PPTV、PPS等7家一线视频网站共同发起的“电影网络院线发行联盟”，希望将互联网发展成电影的第二大发行渠道，掀起了网络视频收费业务的群体性收费热潮。

专家认为，该联盟在进一步拓宽电影发行渠道的同时，将对视频网站的电影发行进行规范，但同时也意味着网上免费看大片的时代即将过去。

联合组建网络院线，采用观众付费点播的新模式，是否找准了市场需求，为中小成本影片提供了发展渠道？视频网站能否获得持续盈利，并实现网站、片方和用户“三赢”？ 是否推动影视版权的进一步规范？

互联网努力打造“第二院线”

2010年，我国城市影院银幕总数突破6200块，平均每天增长4.2块，但仍然无法满足影片的上市需求。2010年，我国共生产故事影片526部，真正进入城市主流院线放映的只有200余部。一旦有国产大片和进口大片到来，影院就会出现大片垄断的情况。很多口碑不俗的小片上映一两天便下线，有的甚至无法进入影院放映。

与此相对应的是，视频网站发展迅猛，在线电影观看效果不断提升。据了解，目前，我国视频网站有594家，截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿，有89.3%的人选择在网上观看电影。

有分析认为，国内电影院线的数量和质量无法满足电影业的发展，为视频网站的发展提供了巨大的市场空间。

“电影网络院线发行联盟”发起方乐视网副总裁贾跃民指出，在线播放将成为缓解院线拥堵的一大渠道，成为第二“院线”。随着电子商务的发展，越来越多的人愿意付费观看最新最热的电影。而视频网站由于点播、连播和分享的优势，成为年轻人看电影的新方式。

经常在线观看影片的小王也认为，对于自己这样的网络观众而言，出于经济和时间成本的考虑，不可能每部电影都进影院观看。一张电影票价格都在50元以上，而网站的付费点播模式，提供了花费不高就能较快观赏影片的可能，特别是那些场面不大的电影，线上看、线下看差别不大。

据业内人士分析，对于小成本影片来说，资金往往是最大软肋，完成制作后无力支付拷贝和宣传发行的高昂费用。如果小成本电影在网络院线上发行，技术支持由网站来完成，编导和演员的作品有机会面见观众，出品方不必追加投入就能分成。现在，网络看片趋势向好，有些电影自然也可以直接把网络作为发行主渠道。

乐视网副董事长兼运营总监刘弘表示，“电影网络院线发行联盟”的成立，将为大量无法进入传统院线的中小成本影片提供更广阔的数字发行渠道，并逐渐发展为传统电影院线之外的“第二院线”。

让网民习惯付费观看影视剧

据了解，目前大部分视频网站仍然主要依靠广告收入盈利。2011年，广告价格上调成为视频网站行业的整体发展趋势。尽管如此，相对于视频网站面临的高昂的购片和带宽成本而言，广告收入仍显不足。相关人士透露，乐视网的广告收入大概占总收入的20%—30%，而付费点播的收入大概占总收入的1/2。

收费观看无疑为视频网站提供了一条新的收益渠道。 近几年，土豆、优酷、乐视等视频网站都一边通过免费观看的方式培养观众群，一边尝试收费观看正版影视节目的模式。

“电影网络院线发行联盟”于此时组建，是因为业内觉得收费的条件已经成熟。暴风影音的副总裁唐献表示，付费看电影是一种常态。

“观众不论是进影院，还是买盗版光碟，都要花钱。那在网络上看正版付费，观众也不会不太适应，关键是临界点的问题。”唐献透露，《让子弹飞》去年在网络收费平台的热播，助推了“电影网络院线发行联盟”的产生。(责任编辑：admin)