网络视频点播渐成热点 用户付费习惯尚需培养(2)

著名IT评论家贾敬华认为，目前视频网站主要的营收途径是用免费门槛吸引最大化的流量，然后卖流量给广告主。但问题是，传统的广告收入太过单一，由于市场竞争激烈，各视频网站为争取广告客户，纷纷压低广告价码，使得广告营收增长减缓，不足以支撑其日益增加的成本。

上海戏剧学院副教授陈永东说，国内视频网站收益状况普遍不好，基本都在亏损，扭亏为盈最直接的途径就是增加收入来源。“以免费门槛吸引流量固然可以带来更多的广告收入，但流量越大，带宽成本越高。再加上比房价涨得还快的版权费，其带来的结果是，视频网站广告收入增幅远远抵不上成本的增加。因此，尝试用户付费模式就成了视频网站多元化营收的现实选择。”

用户付费习惯还未成熟，点播收费短期难成趋势

在许多业内人士看来，视频付费点播将是未来趋势，但从实际情况来看，这一新兴事物目前仍处于“腹背受敌”的局面，要想突围并不容易。尽管一些视频网站已开始运作付费高清国产剧，但中国电视剧迷免费观剧的习惯根深蒂固，令网络电视剧收费短期内难成主流趋势。

首先，网络上的“免费午餐”仍是主流，盗版电影下载资源也很多，同样的内容，除了画质稍差外，也可以通过其他免费渠道观看，观众还未养成付费收视的习惯；另一方面，互动电视的兴起及影院也会分流部分观众。

今年年初，国内某大型门户网站进行了一项调查，调查结果显示，愿意为视频点播付费的网友只有383名，不愿意的则达到6095名，他们的理由也更直白简单：“在别家网站轻易就能找到的免费资源，我为什么要花冤枉钱。”

乐视网副总贾跃民表示，如果“免费午餐”继续存在，视频收费的发展前景仍然不容乐观。他说：“网络付费点播的发展依托于国家打击盗版的力度，这次试水付费点播正是为了打压盗版势头，而用户版权意识的培育也需要一个过程。”

目前来看，在各大视频网站的主要收入来源中，广告营收仍然是绝对的收入来源，收费视频还只是试水阶段。业内对此的看法也莫衷一是。不过一个基本的观点是：扭转网民普遍的、享受免费互联网内容的习惯不可能在短时间内完成，而且目前竞争激烈的互联网视频领域，各网站其实并不存在真正独家、稀缺的资源，收费服务的内容基础并不是那么乐观。

但从长远来看，试水收费服务对互联网视频长远发展有好处。收费服务的前提是基于用户差异化的需求。随着网站用户的增加，用户的需求会多元化，一些收入、学历都较高的用户会愿意付费以满足对小众化内容的需求，所以收费视频一定不是大众需求的内容，而是“长尾”的内容，符合小众用户口味。