网站砸钱跟电视台“抢戏”传统收视习惯遭遇冲击

2011年伊始，一场场网站与卫视的电视剧争夺战打得火热，原定8月才在卫视播出的新《水浒传》遭网站抢播，急得安徽卫视要“退货”，天津卫视要提前开播；网络上《宫》已经大结局，湖南卫视只好通过改结局来保收视率 ；即使是央视八套播出的《风语》，网络也实现了同步。调查显示，目前国内网络视频用户已达2.84亿人，其中66.5% 的人都喜欢在网上看热播剧，他们中只有24.7% 的人还守在电视机前看电视剧。而各大网站今年也都加大了购买影视剧的力度，土豆网等2011年都将投资上亿元抢购热门剧集的网播权，网播剧的时代正在来临。

卫视很恼火：网站抢人抢钱抢地盘

湖南卫视正在播出的古装穿越剧《宫》是开春荧屏上的一大热点，收视率最高时曾破3%，成为收视冠军，该剧也在土豆网等多家视频网站同步播出。近日让电视台头疼的是，由于网站的抢播，许多观众已经抢先看了大结局，剧中杨幂饰演的晴川与冯绍峰饰演的八阿哥双双穿越回到了现代。为了保住收视率，湖南卫视只好改结局，制作人于正宣称，《宫》有三个版本的结局，主角们最后的命运根据观众呼声来决定 。

最近，吃了网站亏的电视台不仅湖南卫视一家，由张涵予等主演的新《水浒传》原定今年8月2日在卫视开播，但是购买了该剧网播权的奇艺网等几家网站从元旦开始就与地面频道同步播出，没过几天前30集已都能在网上看到，让花近千万元购买了该剧的几家卫视大为恼火，安徽卫视要求“退货”，天津卫视则要提前开播，最终广电总局出面协调网站才下线，卫视开播后再同步播出。

近年来网站抢播事件频频发生，目前在播的热门影视剧如《风语》《延安爱情》等都是网络与电视台同步播出。去年新《红楼梦》网络上先行播出，让购买了首轮卫视播映权的安徽卫视憋屈不已，为了挽救收视率，播出时只好删除广告玩“无缝对接”，损失上千万元的广告费。

网站砸重金：亿元购买影视网播权

网站作为新兴的影视剧播出平台，在显示出市场占有优势的同时，购买影视剧的价码也在迅速增加。业内人士透露，从《我的团长我的团》开始，热播剧的价码从过去的4000元至5000元一集，涨到每集万元以上，而去年的新《红楼梦》则以每集30万元的价格在网络上首播。

2011年，各大网站也都不惜砸下重金抢购影视剧的首播或独播权。去年就花费5000万元购买正版美剧的土豆网，今年将出资上亿元用于海外版权的引进，并且与TVB 签订全库协议，TVB今年播出的大剧如《法证先锋III》《九江意酿》《回到三国》等都将在土豆网播出。酷6网则联合搜狐视频，出资千万美元购买国外正版影视剧。乐视网则出资7500万元购买今年部分热门影视剧的独家网络版权 ，包括了《男人帮》《后宫》《风语》《画皮》等，其中孙俪、陈建斌、安以轩、冯绍峰等主演的清宫大戏《 后宫》网络版权价格为每集30多万元，整部剧价格超2000万元。

网络观众多66.5% 上网看热播剧

网站之所以乐意砸下重金争夺热门影视剧集的网播权 ，同样是出于利益驱动，虽然目前绝大多数影视剧集都是免费观看 ，但惊人的点击率可以为网站带来巨大的广告收益。《宫》在乐视网上的点播率超过了 2200万次，《我是特种兵》点击率超过 4000万，《爱情公寓》的点击率则过亿，据《2010年中国网民网络视频应用研究报告》显示，去年视频网站的全年总收入已超过30亿元。而目前国内网络视频用户规模已达到2.84亿人，其中 66.5%最喜欢在网上看热播剧。

导演赵宝刚则表示，近年来互联网新媒体已经成为他考虑电视剧题材的重要因素。在赵宝刚看来，一些在电视台无法播出但又与电视剧相关的资料，可以考虑由网络播放。比如他在拍摄《别了，温哥华》时拍摄了一组专门记录该片拍摄的片子，长度有10多集，内容包括他怎么和老外打交道，在外国的中国人等，“如果放到网络上，点击率一定不比电视剧本身差，观众们难道不想看到赵宝刚和老外打架的场面吗？”(责任编辑：admin)