网络视频点播渐成热点 用户付费习惯尚需培养

强大的网络市场让“新媒体”爆发出无穷的市场潜力，在网络这个虚拟的空间里商机无限，中国电影去年豪取100亿元，这也让网络公司的老板们嗅到了商机。日前，乐视网联手QQlive、PPTV、PPS、迅雷看看、暴风影音、激动网七家视频网站发起“电影网络院线发行联盟”，掀起了网络视频群体性收费热潮。

乐视网首席运营官刘弘表示，要将联盟推广成为继电影院之后电影发行的又一主要平台。联盟成员拥有的独家正版电影，第一时间要与联盟成员“分享”，在各自网站的收费平台发布，同时实现三个统一：统一上线时间，统一播放品质、统一资费。未来的互联网将成为电影的第二大发行渠道，网络影片的免费观看时代宣告结束。

联盟资源共享，意在打造“第二院线”

所谓“电影网络院线发行联盟”，是由乐视网联合其它视频网站成立，用“在线播放”和“付费点播”的方式来播放一些未能上映的新片。一般在网上点播一部新片只需要两到三元，贵一点的五元，远远低于电影院几十元的票价。

联盟自诞生日起就明确规定，成员拥有的独家正版电影，第一时间要与联盟成员“分享”，在各自网站的收费平台发布，同时实现三个统一：统一上线时间，统一播放品质、统一资费。以此来对视频网站的电影发行进行规范，保障网友利益。

另外，和免费视频资源相比，无广告打扰和高清画质也是收费视频的优势之一。由于免费视频无法从观众口袋中获取收入，广告成了主要收入来源。免费视频网站可能会出现画面模糊、翻译不准确等问题，而正版视频网站在画面质量和翻译水准上则完全有保障。

“电影网络院线发行联盟”发起方乐视网副总裁贾跃民表示，“在线播放”将成为缓解院线拥堵的一大渠道，成为“第二院线”。对于乐视网和其它视频网站来说，也是解决了一直以来制约自身发展的瓶颈“版权”，联盟的影院们将告别盗版之苦也不必跟影院、电视台争夺版权，而是有自己的独家网络授权。

随着“电影网络院线发行联盟”的成立，一方面为消费者提供最新的、有质量的影片；另一方面让消费者用远远低于影院的票价、以及很少的时间成本来享受影视带来的乐趣。

视频网站多亏损，成本压力大被迫收费

刘弘认为，日后人们对在线观赏影视剧的依赖程度会上升，正版长视频是日后的发展趋势，对于视频网站来说，购买正版影视剧也会成为一项主要的投资。随着正版长视频内容成为主流，版权的均价也在水涨船高，和去年相比，版权的均价已经上涨了50％以上。

另一方面，知名视频网站优酷发布的财报数据显示，其去年业绩净亏损2．047亿元，比2009年增加12％。而另一视频行业巨头酷6的财报数据显示，其在去年净亏损约为3．38亿元。作为国内视频行业的翘楚，优酷和酷6的困境折射出的是整个互联网视频行业的共同问题：外表看似无限风光，内里却苦不堪言，视频网站依然难改烧钱本质。随着影视剧版权费的飙升，单就购买版权的支出占据了大部分的成本，这让视频网站的盈利模式难以为继，所以视频收费势在必行。

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